绕过版号，野蛮成长的歇闲小逛戏有众获利？

李娜 2024-02-08 09:16 648

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李浩（化名）最近发现，不管是在微信还是短视频(Short Video)平台上，自己停留的时间越来越长了。而且这并不因为他的聊天和刷短视频(Short Video)时间变长了，而是经常会在这些平台看到一些“莫名其妙”的营销视频。

如“开局一棵树，装备全靠砍”“飞机上别人都在呼呼睡，只有我在猛猛玩”“三分钟上手，五分钟上头”……在这些噱头十足的文案左下角，常常还挂着链接，不需要下载App，也不需要注册账号，直接在抖音(Tik Tok)上打开，有些则直通微信小程序。

仔细一看才发现，原来这些都是游戏(Game)广告。这些游戏(Game)的类型五花八门，有棋牌类、解密闯关类，也有挂机就能升级领奖励的养成类等。

一旦好奇心作祟点击进入，李浩免不了玩上几把，有时甚至会忍不住“首充6块”领取所谓“新人礼包”，体验一下“氪金变强”的感觉；也有些小游戏(Game)并没有充值路径，但无论是领取权益(Equity)，还是获取道具，动辄需要看几十秒的广告。

近日，我国新闻(News)出版署发布《2024年1月份国产网站游戏(Game)审批信息》，共有115款游戏(Game)过审，超过2023年所有单批次版号数量。公开信息显示，这是单次审批数量第二次突破百款，上次为2023年12月的105款。

这被业内视为对游戏(Game)行业的一大利好。值得一提的是，在本批次中，“移动—休闲益智”类游戏(Game)过半，有58款。不管是平台，还是版号发放的趋势，都预示着这些小游戏(Game)正迎来新一轮的爆发。

1 小游戏(Game)能有多赚钱？

在资深游戏(Game)业内人士王鸣（化名）看来，版号的常态化发放有助于行业稳定发展，但这样的发放力度前些年也曾有过，有时版号收紧也很突然，所以他对版号的发放速度和力度持谨慎乐观态度。

同时王鸣提到，这次发放的版号中涵盖了大量休闲益智类游戏(Game)，此类型游戏(Game)的开发难度和资金需求量都较小，这说明不少中小开发商的产品也能获得版号，版号不只是大厂的特权，百花齐放对业界来说是好现象。

《IT时报》记者注意到，挤在小游戏(Game)赛道的不光是中小开发商们，腾讯、网易、三七互娱、字节跳动等大厂们也纷纷涌入，归结原因，还是小游戏(Game)不俗的吸金能力。

腾讯2023年二季度财报中曾指出，小程序的月活跃账户数超过11亿，其中作为休闲游戏(Game)平台的小游戏(Game)板块贡献显著，并产生了高毛利率和具有平台经济(Economy)效应的分发和广告收入。财报电话会议上，腾讯高管认为，腾讯Q2毛利率超预期源于结构上的变化，其中一个转变就是微信小游戏(Game)的快速增长。

据媒体报道，微信排行榜排名前十的小游戏(Game)，每款游戏(Game)的月流水都能达到8000万元左右，而十到二十名的小游戏(Game)，这个数字是2000万~3000万元不等。

曾在2022年爆火的现象级小游戏(Game)《羊了个羊》，曾被报道半年营收破亿元。这个数字不禁让李浩这样的玩家们有些震惊：“我只是看了个广告，最多也就充值了6块钱，他们(They)赚了一个‘小目标’?”

王鸣告诉《IT时报》记者，这类游戏(Game)通过病毒式营销快速积累用户，同时通过强烈的重复挑战欲望吸引用户点击广告，进而通过广告商获利，这是此类游戏(Game)最成熟的商业模式。这类通过广告盈利的模式，与其说是游戏(Game)，不如说更像一个“广告位”。

2 版号，盈利的“敲门砖”

独立游戏(Game)负责人阿远（化名）及其团队耗时近3年开发了一款移动端App游戏(Game)，从提出申请到正式获得版号，他们(They)等待了8个月。而他认识的不少游戏(Game)圈同仁们一两年前就已申请版号，如今仍在等待。

在阿远看来，对自己和团队而言，获得版号不仅意味着游戏(Game)可以上线，更是游戏(Game)达成商业化的重要前提。

2016年5月，原我国新闻(News)出版广电总局办公厅印发《关于移动游戏(Game)出版服务管理的通知》。当年7月1日正式实施。通知宣布，自施行之日起，未经我国新闻(News)出版广电总局批准的移动游戏(Game)，不得上网出版运营。

此后，游戏(Game)版号成为端游、页游以及手游正式发布必需的通行证。如果没有游戏(Game)版号，新游戏(Game)只能进行(Carry Out)公测、内测，但无法开启充值端口，进行(Carry Out)商业变现。由于当时《办法》没有具体涉及小程序游戏(Game)，过去两年，小程序游戏(Game)也成了游戏(Game)行业尤其是中小公司的“伊甸园”。在国内游戏(Game)版号暂停发放期间，许多中小型游戏(Game)公司纷纷把目光投向各个小程序平台上的休闲游戏(Game)领域。

据《IT时报》记者了解，早期付费游戏(Game)通常采用一次性购买可能CSP模式，即通过一次性购买可能按游戏(Game)时长收费的方式变现。随着游戏(Game)设备从PC端向移动端转移，CSP模式逐渐减少，新付费模式主要以一次性购买、IAA（广告收入）、IAP（内购付费）和IAA+IAP（广告+内购混合变现）为主。IAA模式中，用户通过观看广告而非直接付费，从而获取道具可能延长游戏(Game)时间，为原本变现途径有限的小游戏(Game)提供了盈利可能性。如开屏广告、激励广告和常驻广告等，都是IAA游戏(Game)常用的盈利模式。

现在打开微信小游戏(Game)页面，在好友热玩的排行榜上，《羊了个羊》仍名列前茅，而当玩家再次进入这款游戏(Game)，可以发现界面更加丰富，游戏(Game)内上线了更多新玩法，也设置了多款其他游戏(Game)的跳转链接。

3 广告变现就不用版号吗？

休闲小游戏(Game)无版号是否能够上线？业内对此一直存在争议。

王鸣认为，休闲小游戏(Game)如果仅通过广告可能抖音(Tik Tok)游戏(Game)中的礼物打赏来盈利，并没有直接向玩家收费，就是合规的。

由于休闲游戏(Game)数量庞大、玩法简单、开发周期和生命周期较短，而版号申请周期较长，许多企业申请版号的积极性一直较低。

据《证券时报》报道，在各大应用市场严审版号的同时，无内购休闲类游戏(Game)却能正常在这些市场上架。如小米应用市场客服人员就表示，休闲游戏(Game)在小米应用市场内上架，可以不用版号。在华为等主流应用市场中，也存在许多无版号的休闲游戏(Game)。

不少游戏(Game)从业者据此默认，休闲游戏(Game)如果仅依靠广告分成盈利，便可无需版号上线运营。但法律(Law)人士则认为，即便是无内购的休闲游戏(Game)，无版号运营也有较高的法律(Law)风险。

广东省肇庆市公布的一起处罚案例引起了业内的广泛关注。两家公司因无版号运营游戏(Game)，被实施行政处罚。和以往被罚案例不同的是，此次处罚的几款游戏(Game)均为无内置付费、仅有广告功能的休闲小游戏(Game)。

王鸣向《IT时报》记者透露，此前曾有风声，使用广告变现的游戏(Game)产品也需要版号，“引起了行业的高度关注。”

阿远认为，如果使用广告变现的游戏(Game)产品也需要版号，将对90%依赖此类小程序游戏(Game)的公司造成巨大冲击。

让阿远印象深刻的是一款名为《动物餐厅》的游戏(Game)。最初采用IAA模式成功(Success)赚取资金并取得版号后，团队进一步开发了App版本。该游戏(Game)至今运营状况相当不错，成为他眼中这类游戏(Game)健康(Health)商业模式的典范。

本文来自微信公众号“IT时报”（ID:vittimes），作者：贾天荣，编辑：王昕、孙妍，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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