三七将发行《传奇4》，已吸金2亿美元，首款“链逛”？邦内玩家是否买账？

李思欣 2024-03-02 11:32 528

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2月21日，娱美德在官网发布公告表示与三七互娱签订了合作协议，将由三七互娱在祖国大陆市场代理发行《传奇4》（《미르4》、《MIR4》）手游。

游戏(Game)新知报道，根据Xangle的分析，《传奇4》让娱美德在2021年的收入从1亿美元上涨到3亿美元。凭借着P2E（Play-to-Earn）的特点，该游戏(Game)在菲律宾、泰国等亚洲我国中颇受欢迎，创下了620万MAU的纪录。

而根据点点数据，《传奇4》2020年11月末最先在南朝鲜上线，2021年8月上线其它市场。截至2022年结束，约两年时间该游戏(Game)全球双端预估收入（扣除了渠道分成）1.18亿美元。（点点的预估偏低，且没算三方渠道，而南朝鲜第三方渠道较多）

其中，最核心的南朝鲜市场，同期双端预估收入3558万美元，占比30%。

一、经典续作“不经典”，国内还能吸金吗？

IP授权问题，一直是传奇赛道最大掣肘。近年对游戏(Game)版权问题的诉讼屡见不鲜。中小厂商可以在灰色地带“抢跑”，但像三七这样的大厂则树大招风。

2023年9月，世纪华通旗下盛趣游戏(Game)获得传奇系列IP祖国大陆完整独占权，不少知名游戏(Game)厂商都透露出了寻求合作的意向。其中，中旭将来（贪玩游戏(Game)）、三九互娱、三七互娱等厂商已从盛趣取得了第一批小程序游戏(Game)的完整正版授权。

至此，三七互娱已获《传奇》手游及小程序授权。加上《传奇4》的加持，新、老传奇凑齐，三七再续“传奇梦”。

只是，都2024年了还做传奇，虽说是正版续作，但也有点“偏向虎山行”？

《传奇4》并非“老传奇”，当下面临的竞争环境、玩家态度也更加复杂。

（一）经典传奇续作“不经典”，定位韩式MMO

《传奇4》是“升级版传奇路线”，以下是油管上达人的直播，以及ADX国外版获取的买量广告。

△南朝鲜达人直播《传奇4》

△《传奇4》广告

可以看出，游戏(Game)玩法、画面、卖点都与我们(We)熟知的传奇游戏(Game)大相径庭。

△ADX国外版该游戏(Game)素材

与其说是传奇，不如说《传奇4》是一款高品质的韩式暗黑MMO，它是在对标南朝鲜市场《天堂》《奥丁》那样的环境下诞生的。它的受众，一方面是能接受新事物的传奇玩家，但同时更多的是玩《暗黑破坏神：不朽》那样的魔幻MMO玩家。

大陆市场的传奇玩家，主要是中年男性，他们(They)接触的传奇是2001年开始进入祖国的经典版本（典型如1.76版）。粗糙的画面、经典的玩法、夸张的数值，成为一代人的情怀、回忆。此后，大量传奇游戏(Game)，主打卖点都是基于经典怀旧的爆率、攻速、福利，而非创新、升级。

难道，传奇就不能升级、进化吗？

2022年Q3，正版UE4手游《传奇天下》上线，这是拿UE4做的传奇，画面有所升级。很遗憾，根据点点数据，该游戏(Game)不到2个月时间，就跌出了iOS畅销榜200。

（二）韩式魔幻MMO，国内“无敌”，还是没市场？

如前文所言，《传奇4》定位韩式魔幻MMO。并非我们(We)认知中的传奇，因此并非贪玩、恺英等传统传奇竞对。

所以我们(We)重点看看魔幻MMO赛道。ADX数据显示，在手游APP端，国内近两年魔幻MMO买量投放，画风相近，魔幻暗黑类MMO主要是《神火大陆》（广州乐牛）、《永恒之巅：奇迹官方MU》，游戏(Game)品质都没法和《传奇4》对标。

可能许贪玩最新的《斗罗大陆：史莱克学院》算半个竞对？如果再早些，还有网易的《暗黑：不朽》，但它早就投不动了——优势是，高品质韩式魔幻MMO，国内基本“无敌”。

反过来想，弊端是韩式魔幻MMO，在国内市场一直不太景气，市场接受度未知，远不如仙侠/武侠MMO。

将来三七携《传奇4》进军大陆市场，玩家能接受吗？如此大规模授权，成绩能超越《暗黑：不朽》吗？拭目以待。

二、区块链+游戏(Game)，好故事还是炒冷饭？

在国外，《传奇4》的一大特征，是融入了区块链的要素——这是一款“链游”。《传奇4》的DRACO币，在国外币圈火过一阵。

其玩法基本是比特币的逻辑：数量恒定因此稀缺，可交易、可投资，因此有金融属性。

具体来说《传奇4》的虚拟币有什么用？

根据官方的介绍，DRACO币是一个允许将游戏(Game)内资产在游戏(Game)外自由进行(Carry Out)交换、保管、贩售、购买等行为，并通过游戏(Game)产生的资源价值保障代币内在价值的新概念货币。

在《传奇4》中，官方是允许玩家之间用DRACO币来进行(Carry Out)交易。玩家只需要在《传奇4》中赚取DRACO币，在官方平台出售给其他玩家就可以获得收益了。

跟市面上大多数的区块链货币一样，各位玩家如果想要管理、交易自己手中的DRACO币，则需要去下载一个官方提供钱包APP。

如何保障虚拟币稀缺性，不至于官方发币割韭菜呢？

根据官方公开的数据，DRACO币的冶炼限额为10亿个，DRACO币的每日冶炼限额为100万个，所以DRACO币是先到先得，越到后期获得难度也会越来越大。

在《传奇4》中DRACO币绑定的并不是游戏(Game)币，而是稀有资源黑铁。在《传奇4》中各种玩法系统中都需要消耗大量的黑铁矿，比如制造装备、强化装备、兑换材料等等。固定大量消耗的稀有材料，也确保了DRACO币价值的稳定和升值空间（毕竟玩家玩游戏(Game)需要用到，对币有需求）。

在大陆市场，众所周知区块链与虚拟货币监管较严、市场空白，游戏(Game)+区块链虚拟货币没有太多先例，无法判断监管力度及落地成效。类似的如中手游《仙剑奇侠传：世界》也在布局。但“链游”总体比较“非主流”。

三七将迎来一款“链游”，如果能成，意味着什么？

（一）从游戏(Game)和玩家的角度看

搬砖打金，从来都是MMO游戏(Game)的传统艺能。

《传奇4》的虚拟货币系统如果完善，必然会成为P2E 游戏(Game)（Play to Earn Games，指的是在区块链游戏(Game)中，玩家可以通过完成任务、收获资源、挖矿可能游戏(Game)中的其他活动以获得成就来赚取游戏(Game)内的资产（NFT）可能代币（Token），这些代币可用于购买武器、盔甲和其他游戏(Game)内物品等，也可以交易可能出售为现实世界的货币）。

搬砖党、工作室也就随之而来。

大R玩家通过虚拟币交易装备获得游戏(Game)体验和优越感，中小R体验高品质游戏(Game)，0氪和搬砖党打金赚钱，玩家的金字塔体系基本和MMO无异。

但比普通MMO更进一步的是：虚拟币数量恒定10亿个，因此不会出现“货币超发”，反而随着玩家增加，会导致通货紧缩与财富集中，游戏(Game)货币可能升值——有了金融投资属性。

理想(Ideal)情况下，玩“链游”不止娱乐(Entertainment)，还能赚钱、投资。如此一来，不止游戏(Game)玩家，甚至投资者/投机者也会加入。

游戏(Game)就不局限于游戏(Game)（元宇宙？）也就能维持、提升游戏(Game)DAU、留存。

（二）从资本市场和三七互娱角度看

企业层面，三七作为游戏(Game)买量龙头，过往的产品绝大多数为“买量游戏(Game)”（如仙侠、卡牌、MMO、小游戏(Game)），对买量过于倚重也让其争议颇多。被认为自研高品质的《斗罗大陆》也是早几年的事，此后一直没有顶级品质产品，反而是在小游戏(Game)上硕果累累。这次代理高品质韩式MMO《传奇4》，有望让三七转型，至少是转变形象。

更重要的是，资本市场层面，三七近年可谓buff加身，不仅在AI+游戏(Game)、游戏(Game)出海等方面有不错成绩，这两年短剧火了，他们(They)又在招人入局短剧...

这回又多了个“链游”概念！不知道资本市场是不是又要有一波预期了？

一个《传奇4》，三七能冲业绩、提形象、抬股价，一箭三雕。

当然，以上都是理想(Ideal)情况。考虑到大陆市场对游戏(Game)行业、币圈监管都较严，《传奇4》的虚拟币可能难以完完全全达成——毕竟真“玩币”，进口版号都不一定能拿到。

退一万步说，即使落地，《传奇4》游戏(Game)本身，在国外市场都没有“非常长寿”。以下是该游戏(Game)在南朝鲜市场iOS畅销榜每日最高排名。

这也说明了这一“链游”可能不可持续。而大陆市场还需要考虑监管，而且是出版业+金融业双重监管...

总之，链游，确实是游戏(Game)行业突破的一大方向，但“理想(Ideal)很丰满，现实很骨感”。

冷静关注，送上祝福吧。

本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Leo刘尊，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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