屏摄之争撕裂片子圈
有数据统计，有不少观看春节档的观众是一年之中唯一一次走入影院。这部分人群的“打卡”心态更偏向于一种朴素消费观念：我消费，我有理，我纪念，我碍着谁了？
“屏摄元年”，争吵不休龙年春节档，围绕“电影(Movie)屏摄”的讨论(Discuss)不休，更有甚者将过去一年定义为了“屏摄元年”。这一年观众在电影(Movie)放映过程中拍摄银幕的行为愈演愈烈，在朋友(Friend)圈、微博、抖音(Tik Tok)等各大社交媒体上，充斥着画风粗糙的屏摄内容。
引爆这一轮争议的，是薛之谦发出的一条为电影(Movie)《飞驰人生2》进行(Carry Out)宣传的微博，配图中包括多张在影院的屏摄模糊照片，也将这场“是否应该屏摄”的大讨论(Discuss)推至台前。
有不少薛之谦的支持者认为，“我花了钱去看电影(Movie)，自己拍几张发朋友(Friend)圈怎么了？又没做商业用途。”
反对者则表示，屏摄是一种不文明行为，是对电影(Movie)的不尊重（有时会涉及剧透），也是对影院沉浸观影的他人的打扰。
就在这两派还在激烈讨论(Discuss)的过程中，一些更过分的行为开始在网站上出现：在短视频(Short Video)平台上直播屏摄、录制小视频、逐帧拍摄……涉及的电影(Movie)除了《飞驰人生2》之外，还有《热辣滚烫》《第二十条》等。随后，“屏摄元年”的话题词也冲上了热搜。
“有些人说往年盗版也多，但这么明目张胆的进行(Carry Out)屏摄，摄录，直播，今年(This Year)是头一次。”知名影视圈大V@董小姐聊电影(Movie) 说。
实际上，“文明观影，拒绝屏摄”是观影培育中持久的一环。
就在春节档正式上映前（2月7日），我国版权局官方微博还发布了雷佳音出演的保护电影(Movie)版权的公益广告，明确指出“观看过程，放下电话，不要屏摄”；每张电影(Movie)票的票根上，都印有禁止屏摄的提示。
从业者也为此付出了诸多努力(Effort)，去年《流浪地球2》《满江红》在内的七部春节档电影(Movie)集体发布倡议书，呼吁观众和从业者共同反对盗摄。
早在2021年的春节档，也有雷佳音、杨幂、董子健、于和伟、路阳、贾玲、张小斐、沈腾、刘德华、王宝强等百余位从业者发出过拒绝电影(Movie)盗摄的倡议：“正在放映的电影(Movie)并非景点，屏摄是一种不文明的行为。”
在更早之前，2017年颁布的《电影(Movie)产业促进法》中明确指出：未经权利人许可，任何人不得对正在放映中的电影(Movie)进行(Carry Out)录音录像。发现录音录像者，电影(Movie)院工作人员有权予以制止，并要求其删除；对拒不听从的，有权要求其离场。
对于从业者的倡议，绝大多数电影(Movie)核心观众都能理解。
严格来说，当下屏摄很难被定义为违法，但“屏摄影响他人观影体验”已经毋庸置疑，是一种不文明行为。
但这类重度电影(Movie)观众，目前(Currently)尚属少数，“全国每年购票6次以上的核心影院人群也只有不到3000万人，还有13亿多人需要面向他们(They)去推广去倡导什么是文明观影，因为的确13亿里很多人是不知道这个事的，我们(We)不能只是活在3000万观众的认知中，这是自我局限，所以我一直说要耐心去重复，去倡导，需要说几遍就说几遍。”影评人关雅荻说。
比如今年(This Year)春节档票房榜首《热辣滚烫》，主演贾玲沉寂了一年，拒绝公开露面，就为将神秘感保留到上映之时。但电影(Movie)首映之后，就有不少观众将贾玲瘦身后的照片晒在社交平台，破坏了到影院一睹为快的期待。
不仅对影片本身是一种伤害，不少反对者也认为，纵容屏摄造成的“滑坡效应”会进一步破坏观影生态，“今天(Today)可以屏摄了，明天(Tomorrow)盗录行不行？我录着自己回家再看，也不传播。”
目前(Currently)，在电影(Movie)产业相对完备的祖国香港、米国等地都有严格的电影(Movie)、演唱会现场罚“偷拍”的规定，动辄罚款上万，严重者甚至入刑。
日本(Japan)就曾于2007年8月30日发布了严格禁止屏摄和盗录的《电影(Movie)防盗摄法》，而在该法律(Law)发布的两个月前，所有院线在电影(Movie)正片开始前，都多了一条类似国内火灾逃生安危须知的贴片公益广告。
动画内容是在电影(Movie)院中进行(Carry Out)屏摄行为的“映画泥棒”（电影(Movie)小偷）被警察抓捕的故事。截至目前(Currently)，已经投放了16年，迭代了5个版本。
而内地市场的电影(Movie)产业和版权意识都起步得相对较晚，宣传力度少，公众意识淡薄。
影院只能在纸质电影(Movie)票背面的“观影须知”中，提示“影厅内禁止摄影、录音及录影”，但这种无强制执行监督和后果的“要约”，也只能让观众靠自觉来遵守。
“从小沐浴在盗版中，在一个发展时间很短但很快的世界里，很多人没有受过相关培育，如果没有明令禁止，无知者无罪。”一位影迷评论道。他们(They)中的大多数仍有这样的心理，只要是非商业传播性质的“自我记录”，拍一两张照片并无大碍，并不违法。
沉默的影视圈但令许多人不解的是，今年(This Year)春节档之际，就在影迷、影评人、院线经理为屏摄愈演愈烈出离愤怒之时，片方和影视圈人士倒保持了一种尴尬的沉默。
只有《年会不能停！》的导演董润年、《爱情神话》导演、编剧邵艺辉、《绣春刀》《刺杀小说家》导演路阳等新一代电影(Movie)导演公开表示了反对屏摄。
和2021年影视圈明星(Star)联名反对盗摄时的“盛况”不同，包括《飞驰人生2》在内片方和电影(Movie)人士的集体缺席，都让爱好者们困惑。
“出来说话的都是年轻小导，圈内老炮呢？”一个影迷群里，不少人对当下的沉默失声感到失望。
“春节档太过特殊了。”一位资深影视圈人士对「市界」评价，“可以视作为……一种旅游(Travel)景点？反正和真正看电影(Movie)的关系不大了。”
尤其是龙年春节档，人们证明自我“在场”的欲望更加重烈。
有数据统计，有不少观看春节档的观众是一年之中唯一一次走入影院。这部分人群的“打卡”心态更偏向于一种朴素消费观念：我消费，我有理，我纪念，我碍着谁了？
片方的“隐身”也源于对这部分尚未建立文明观影习惯的观众的“讨好”。
据我国电影(Movie)局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影(Movie)票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据均创下祖国影史新高。但由于今年(This Year)假期比往常多1天，是“史上最长春节档”，实际上比过往三年多计入一日票房。
整体来看，春节档的票房表现并不达预期。非“合家欢”类型的电影(Movie)输得过分惨了。往年的陪跑影片还能“垂死挣扎”，今年(This Year)在低排片、低上座率的惨痛现实下，只得提前撤档，断臂求生。
春节档临近尾声之际，八部春节档电影(Movie)撤档过半：这些撤档作品中，票房最高的《我们(We)一起摇太阳》票房还未过亿，宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》票房8000万，《黄貔：天降财神猫》票房更是不足百万。
最大的赢家，则是稳中求变的《熊出没》系列电影(Movie)。2014年以来，可以说，流水的春节档，铁打的“熊出没”，票房和口碑都节节攀高，背后的华强方特公司也赚得盆满钵满。
数据显示，2016年电影(Movie)仅上映3部时，总票房只有8.3亿元，华强方特单靠动漫授权商品的价值就高达20亿元。2016年至2019年，华强方特的净利润从7.11亿元增长至8.13亿元。今年(This Year)，没有对手的《熊出没》系列迈入第十年，朝着20亿的超头部票房狂奔而去。
在这种情况下，避免刺激更广泛潜在观众的“逆反”心理，保住当下的观影热情，默许观众自发的“宣传”，便成了片方们的集体选择。
而且，在不少业内人士看来，和此前打击盗版、盗录不同，屏摄行为在短期内甚至可以说是一种自发宣传行为，对片方利益无损，“打击枪版的本质是保护票房，但普通人的屏摄分享，反倒是一种传播，有益于电影(Movie)的热度”，一位业内人士坦言，“如此权衡利弊，不难理解电影(Movie)业的沉默”。
“为了短期利益而让渡行业底线和共识，对长远行业生态来说无疑是一种倒车和破坏。”但也有多位影视从业者则对这种“失声”表示失望，“原来真正要培育的不是观众，而是从业者。”
被短视频(Short Video)裹挟的从业者一位参与过多部往年春节档影片宣发的人士称，“今天(Today)屏摄素材的价值，已经不可同日而语”，在其看来，短视频(Short Video)行业改变了电影(Movie)的宣发逻辑，“可以去看看那些大爆的电影(Movie)，都有大量切片在抖音(Tik Tok)、微博传播”。
据「市界」体坛，2023年大陆票房前十的《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》等，都在抖音(Tik Tok)上做了大量“切片”物料，主动做剧情泄露，以制造高传播度的话题。
片方们尝到了甜头，把最有噱头，最符合当下流行情绪的爆点、爽点和粉丝会着重安利的流量明星(Star)的“演技高光”单拎出来，来满足被短视频(Short Video)刺激惯了的基本盘观众。
病毒性传播的确撬动了更广泛的用户，但观众的“自来水”宣传物料里，屏摄逐渐成为一种被“默许”的行为。比如裸露上身被五花大绑的“封神质子团”，在线发牌的缅甸“性感荷官”表情包等等。
愈发“嚣张”的作为背后，是电影(Movie)市场正面临严峻的新时代挑战。
在2019年至2023年五年间，走进电影(Movie)院的人数情况发生了很大变化。据猫眼报告，2019年至2023年来每年观看一部电影(Movie)的观众人次占比从44.8%上升到51.3%，而观看6部及以上的观众人次占比则从12.9%下滑至7.5%。也就是说，人们走进电影(Movie)院的次数越来越少了。同样来自猫眼的数据显示，过去四年间，一年看6部影片以上的重度影迷“消失”了近千万人次。
但另一边，能够替代电影(Movie)的低成本娱乐(Entertainment)的选项和质量都“卷”上了一个新台阶。
其中，以火了一整年的小程序短剧最为凶猛，其在春节期间再次证明了自己的市场：一部在抖音(Tik Tok)上爆红的小短剧《我在八零年代当后妈》，日破充值2000万元，抖音(Tik Tok)话题播放量也已超过4亿。该部短剧的发行方掌玩，甚至一度因为充值火爆服务器宕机。
短剧之热，正在以燎原之势向影视行业袭来。
快钱与瞬时间的高曝光，正在让人们逐渐忘记电影(Movie)作为第八艺术的存在意义。在真正爱电影(Movie)的人看来，电影(Movie)是一门需要沉浸感的光影艺术，当小屏亮起，破坏的是“造梦”的大屏体验。而当影院沦为一种打卡式的“景点”，观众难以享受一个没有闪光灯的影院，观影感受差，就恶性循环，更不愿走进影院。
而维持这个造梦艺术的中坚力量——电影(Movie)院，正在历经漫长的低潮期。一位影院经理在去年被所在企业裁员，他对「市界」表示，“经营上的不景气，让影院不得不尽可能的压缩成本，不止维持秩序的人越来越少了，硬件设备的投入也在减少，又何谈观影体验的维护？”
其实，不止“不屏摄”成为所有人共识还有很漫长的路要走，祖国电影(Movie)工业重回巅峰仍旧需要一定时间。
本文来自微信公众号“市界”（ID:ishijie2018），作者：赵子坤，36氪经授权发布。
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