本年春节档，逛戏也是一片热火朝天

李志国 2024-02-21 03:08 621

"本年春节档，逛戏也是一片热火朝天,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。这篇报道的观点独到，让人眼前一亮。新闻的写作风格流畅，文笔优秀，让人容易理解。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)创新城市最新创投汽车(Car)企服专精特新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作今年(This Year)春节档，游戏(Game)也是一片热火朝天读娱·2024-02-20 07:30关注今年(This Year)的游戏(Game)春节档，新老游戏(Game)的纷纷入场拉开了大厂混战的大幕。

在玩家规模继续扩大的趋势下，今年(This Year)游戏(Game)春节档除了两款直面碰撞的游戏(Game)，竞争的意味更小，共享流量红利的意味更浓。

对于国产游戏(Game)尤其是手游，春节是不可错过的重要时间点，全年流量高发、用户活跃的假期，游戏(Game)流水翻倍也不无可能。为了抓住春节档这个红利期，各家游戏(Game)都在倾力投入，而从结果(Result)来看，今年(This Year)游戏(Game)春节档的赢家依然是《王者荣耀》《和平精英》《逆水寒》等老游戏(Game)，除了在各大榜单上发挥稳定，有的一周流水甚至能达到原本一个月的水平。

不过，虽然春节期间的畅销王者归属于老IP，但在“猪鹅大战”的背景下，《元梦之星》《蛋仔派对》两个派对游戏(Game)也在今年(This Year)春节收获了不错的成绩，2月9日到2月16日的假期，iOS免费榜的前两名被这两款游戏(Game)牢牢占据。

去年游戏(Game)版号的大量发放，与玩家群体规模的提升，让游戏(Game)市场有了利好的发展趋势，而就春节档期来看，虽然有多家游戏(Game)同期竞争，但多类型游戏(Game)带来了用户市场的细分，因而相比电影(Movie)档期那样的硬碰硬，今年(This Year)游戏(Game)春节档整体更符合热热闹闹的共赢曲调。

1 游戏(Game)春节档，领跑者皆重社交

今年(This Year)的游戏(Game)春节档，新老游戏(Game)的纷纷入场拉开了大厂混战的大幕。

新游戏(Game)方面，腾讯的《元梦之星》、网易的《逆水寒》手游、米哈游的《崩坏：星穹铁道》都在这个春节足够亮眼。《元梦之星》连续多天与前辈《蛋仔派对》在iOS免费榜上争夺冠亚军，《崩坏：星穹铁道》春节第三天更新大版本，直冲iOS畅销榜TOP2，《逆水寒》手游后置发力，从大年初一开始冲上畅销榜TOP5。

小厂的《荒野迷城-废土求生》虽在2月8日的首发日冲上多平台榜单前列，但在春节正式来临后热度数据快速下滑，没能出圈成为真正的黑马。可以说，仅从新游戏(Game)来看，就体现出了游戏(Game)大厂对整个市场的统治力。

老游戏(Game)也是同样的结果(Result)。在春节假期的8天时间里，《王者荣耀》《和平精英》《蛋仔派对》《金铲铲之战》等老游戏(Game)称霸各种榜单。《蛋仔派对》官方宣布除夕夜同时在线人数突破4000万大关，七麦数据显示《王者荣耀》iOS端春节假期收入预估1508万美元，《和平精英》iOS端春节下载量预估73.8万，《原神》收入预估342万美元。

可以说今年(This Year)春节档就是腾讯、网易、米哈游的秀场。不过更具体来看，米哈游颇有些回避的姿态。无论是在去年出圈的《崩坏：星穹铁道》还是王牌项目《原神》，都采取在春节前更新版本，更早地抓取热度制造话题度，把假期的正式舞台留给其他游戏(Game)，这可能许也与米家游戏(Game)大量剧情、长线运营的特性有关。

换句话说，游戏(Game)春节档能吃到最多红利、最有营销驱动力的，还是有更强社交属性、更加轻松休闲的游戏(Game)产品。春节期间的头部基本固定在《蛋仔派对》《王者荣耀》《和平精英》《元梦之星》《英雄联盟手游》《逆水寒》这几款游戏(Game)，也进一步验证了这一点。

在假期和家人朋友(Friend)打一场竞技比赛，在游戏(Game)里和好友过新年，是不少玩家在春节假期打开游戏(Game)的初衷，这种动机可能许也会成为像“电影(Movie)春节档还得是合家欢”的认知一样成为行业共识，从而影响到将来各厂商在春节档动作的规划。

2 派对赛道有了阶段性胜者？

今年(This Year)的游戏(Game)春节档，可以看作就是腾讯与网易的又一次直面交锋，其中最受关注的，自然(Nature)是派对游戏(Game)赛道。

作为都可能通过春节假期赢得用户的同类型游戏(Game)，《蛋仔派对》和《元梦之星》的硬碰硬已经不是第一次，但在去年末马化腾在年会上特意点名，认为《元梦之星》对腾讯不仅是款游戏(Game)，“肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展”，让两款游戏(Game)在今年(This Year)春节有了更激烈的竞争态势。

在春节前一周，《元梦之星》上线了春节版本，不仅有亿元现金红包奖励，还与知名IP奥特曼、奶龙等展开联动，加码生态激励计划，将奖金池提升至9330万元，用真金白银吸引玩家。除此之外，游戏(Game)也开启了QQ 微信好友“扫码一起玩”功能，进一步发挥腾讯社交优势。

在游戏(Game)外《元梦之星》也邀请范丞丞、宋雨琦、魏大勋等明星(Star)代言，并与绝味、海底捞、瑞幸咖啡等多个品牌打成联动，放大游戏(Game)在用户现实生活(Life)中的影响力。

另一边的网易也是动作不断。《蛋仔派对》同样放出做任务拉队友分1亿元的红包活动，并与上映电影(Movie)《熊出没》以及故宫观唐进行(Carry Out)IP联动。游戏(Game)内页搭建蛋仔表演舞台，上演虚拟春晚，在春节期间持续轮播。

在游戏(Game)外，《蛋仔派对》有杨紫代言，并且接连登陆央视网(CCTV)站春晚、河南台春晚，还在全国34个城市开启共计43场新春庙会，制造话题拉动关注。

可以说无论腾讯还是网易，在这个春节都投入了大量资金与资源，不过二者方向略有不同，一个是腾讯大开大合式宣发的延续，用明星(Star)、社交撬动市场，一个是网易擅长的趣味营销，通过制造更多话题获取市场认知。

从结果(Result)来看，后来者《元梦之星》在春节期间稍逊一筹。除了大年三十和大年初一两天，《蛋仔派对》在iOS端免费榜上都压《元梦之星》一头，在畅销榜侧《元梦之星》没有机会冲进前十，其中的原因大概还是在于重金营销并不能真正影响玩家用户的体验。

客观来说，目前(Currently)《元梦之星》与《蛋仔派对》没有足够的差异化，在相似的游戏(Game)体验下，先来者有着天然的用户优势，哪怕有春节假期加持，人们会因为扫码共游更快速地享受到和亲朋好友打游戏(Game)的快乐(Happiness)，但在假期过后，在《蛋仔派对》有过资金、时间投入的玩家大概率还是会回到“老家”。

换言之，腾讯如果想在派对赛道有更多收获，还是要从后来者的角度深入思考，如何为玩家提供新鲜的游戏(Game)体验，是通过集团资源的合力带来创新的玩法，亦可能是引入新技术带来全新的游玩体验，都还有可探索的空间。如若不然，没有差异化，后来者是无法战胜前辈的。

尾声

虽然猪鹅对弈是今年(This Year)春节档中最受关注的一幕，不过在大厂混战的背景下，仍然也有一些小惊喜(Surprised)出现。据DataEye数据，2月14日，《恋与深空》《世界之外》两款在玩法、题材上创新的乙女新游走到了畅销榜女性向手游前列，超过了《光与夜之恋》《恋与制作人》等一众老乙游，这可能许也会给今年(This Year)乙游发展走向带来新的影响。

整体而言，在玩家规模继续扩大的趋势下，今年(This Year)游戏(Game)春节档除了两款直面碰撞的游戏(Game)，竞争的意味更小，共享流量红利的意味更浓。毕竟，游戏(Game)的品类多元且细分，游戏(Game)玩家群体的喜好也多种多样，就像社交、休闲游戏(Game)能够拿下较大的市场，但乙女玩家也同样能撑起一片小天。

品类更加多元，题材更加丰富是让游戏(Game)市场继续扩大的基础，从新游戏(Game)多多少少都有一定程度的创新来看，今年(This Year)热热闹闹的游戏(Game)春节档，也算是给这一年的游戏(Game)发展开了个好头。

本文来自微信公众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：蒜香啫啫角，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+13

好文章，需要你的鼓励

读娱特邀作者0收藏+10评论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章丁磊，过了一个肥年史上最大改版，网易云音乐(Music)“反对”网易云音乐(Music)？有道AI学习机，难救网易有道任宇昕“开打”丁磊：《元梦之星》要守的绝非铁王座今年(This Year)最疯游戏(Game)：《逆水寒》发疯症状体坛网易：要下坡的 “印钞机”？是猪厂就不可怕丁磊的权杖，挥向音乐(Music)版权竞逐文生图大模型，百度、快手(Kuaishou)、网易“明争暗斗”网易踢开“硬核联盟”最新文章推荐百度无人车在武汉：自动驾驶的科幻与现实AI创业冰火两重天：Sora降世资本狂欢，数家创企倒闭关门存储，战火重燃四线城市的春节档：调排片、搞竞争、玩转短视频(Short Video)春晚过后，全村人都认识了这台车面对AI的冲击，“35岁焦虑”的职场人，出路在哪？折叠屏iPhone难产、Vision Pro遇冷，苹果不再有光明的将来？帮人背债，躺赚百万？2024：到店的二次战争今年(This Year)春节档，游戏(Game)也是一片热火朝天

读娱特邀作者

作者有点忙，还没写简介

发表文章328篇最近内容今年(This Year)春节档，游戏(Game)也是一片热火朝天29分钟前游戏(Game)直播大变天：但见企鹅字节新cp甜蜜，谁闻快手(Kuaishou)旧人哭？2024-02-024天大赚1亿美元，《幻兽帕鲁》这匹开年黑马“缝”明白了2024-01-30阅读更多内容，狠戳这里下一篇Sora还没来，概念已席卷A股

AI概念股春节前后的强烈反弹，部分得益于外围利好消息，特别是OpenAI于2月16日发布的全球首个文生视频大模型——Sora，为市场注入了一剂“强心剂”。

53分钟前

热门标签萍乡抚州上饶三清山机场宜春新闻(News)直播lol赛事中心孙倩引擎盖活塞环网站本地化首都翻译公司返还网陈方毅田丰蒋涛北欧家具骨传导神经传导beaconservicenow鲍威尔欧洲杯德国西班牙欧洲杯首都城周口市建业地产固安孔雀城固安英国(Britain)宫孔雀城楼盘固安二手房出售关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴