暴涨，超6300亿

李宗贤 2024-02-20 01:39 110

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2024年第一个“旅游(Travel)黄金周”，落下帷幕。

今年(This Year)春节外出的人不难发现：“我在XX人很多”。度假城市、5A景区门庭若市不足为奇，然而今年(This Year)不但县城酒店一房难求，就连郊区小庙会也大排长龙。

2023年春节假期过后，祖国社科院旅游(Travel)研究中心特约研究员、我国旅游(Travel)局国策法规司、综合协调司前副司长高舜礼曾提出，去年春节的关键特征是“探亲高涨”、“冷热两极”。春节的内核依旧在于“回家过年”，至于春节旅游(Travel)则是热的热、冷的冷。

有趣的是，仅一年之别，2024年便成为“史上最热旅游(Travel)春节”。据文化(Culture)和旅游(Travel)部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游(Travel)出游4.74亿人次，相当于平均每10人中就有不少于3人在春节期间旅游(Travel)。

“有钱没钱、回家过年”，怎么变成了“有钱没钱、出门旅游(Travel)”？

人均1300元，这个春节“能花”

今年(This Year)春节国内旅游(Travel)出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。

这个数据是自文化(Culture)和旅游(Travel)部公布测算数据以来的至高点，也是唯二突破4亿人次的年份，上一次达到4亿人次出游是2019年，而在10年前的2014年，春节出游人次仅有2.31亿人次，仅为今年(This Year)的一半体量。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。这背后是假期延长导致的人们春节度假习惯的改变：8天的超长假期让很多人选择“出游”代替“返乡”，可能者“返乡”后再“出游”。

不过，虽然同为8天假期，春节出游的人次依旧无法与2023年的十一黄金周相比，据文化(Culture)和旅游(Travel)部数据中心测算，2023年十一黄金周出游人数为8.26亿人次，远高于2024年春节“黄金周”。

有趣的是，在花费上，即便出游人次悬殊，但2024年春节出游的消费力却与十一黄金周旗鼓相当。据文化(Culture)和旅游(Travel)部数据中心测算，2024年春节出游总花费为6326.87亿元，平均每人次花费1334.8元，而去年十一黄金周则达成国内旅游(Travel)收入为7534.3亿元，平均每人次花费912.1元，春节的旅游(Travel)消费力可见一斑。

南京夫子庙图源：中新图库

为何春节旅游(Travel)的人均花费如此之高？

表层原因不难推测：一方面，攒了一年的“钱”和等了一年的“闲”，旅游(Travel)消费的预算相对较高；另一方面，集中的假期导致集中的出游，在供需关系的作用下价格自然(Nature)水涨船高，无论是哈尔滨还是三亚，上万元的“天价机票”都在春节期间引发热议。

更重要的是，今年(This Year)春节流行“跨省游”。携程数据显示，春节假期跨省游订单占比57%，同比去年达成翻番增长。

冬季流行的旅游(Travel)一边是冰雪游，根据携程数据，冰雪游热门城市如哈尔滨、长春、首都、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州等南方城市；另一边则是温泉游和海岛游，其热门城市如三亚、海口、广州等，客源主要来自首都、西安、沈阳等北方城市。跨省游尤其是南北互换的跨省游，成为春节旅游(Travel)的关键词。

在跨省的同时，旅游(Travel)目的地还集中在度假网红城市及一线大都市两类城市。途牛数据显示，在前十名的国内旅游(Travel)目的地中，在榜的度假网红城市有三亚、丽江、哈尔滨等，而一线大都市则有上海、首都、广州等。

首都白领李娜春节期间带着一家五口前往桂林度假，原本计划乘坐高铁前往，但最终因为抢不到票，人均加价2000元改乘飞机出行。即便全家旅游(Travel)预算因此增加10000元，但李娜对此早有准备，她表示，即便预算翻倍也从未想过放弃出游可能更改目的地，春节本就是一个“花钱难买团聚”的日子。

上海白领可欣表示，如果不是因为买不到返程的票，她也想远赴哈尔滨当一次“散财童子”。她表示，也曾有朋友(Friend)质疑是否“非要去人堆里不可”，在她看来，春节长假不能退而求其次。“我想要去哪儿，比我能去哪儿，更重要。”

人们蜂拥而至度假网红城市和一线大都市，前者在假期旺季自然(Nature)价格不菲，后者则是消费水平持续保持高位，因此“能花”就成了跨省游加持下的春节旅游(Travel)关键词。

闲不住的“返乡人”

虽然春节也被称为“黄金周”，但毕竟对不少国人而言依旧有“春节不远游”的传统，“回乡团聚”是比“出游”更具重要性的关键词。

回老家，可能许才是14亿人口中最主流的过节方式。

有趣的是，在有意思报告的采访中，有不少受访者都表示春节仅仅“回家过年而已”。不过细究之下，那些嘴上喊着“哪儿也没去”的返乡人，实际上却闲不住。

携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，返乡的人们携亲朋好友重游家乡，使“老家”文旅消费高涨，如周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。中小城市中，威海、唐山、延边、开封等旅游(Travel)订单增长较高，均超过100%。

从酒店预订量看，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

家住赤峰的首都高校教师王康表示，回家的一周里，除了拜年串亲戚外，就是重新发现家乡。虽然原本没有出游计划，但在朋友(Friend)的邀约之下，去赤峰郊区的滑雪场滑了冬季的第一场雪。‍

王康体坛到，滑雪场停车场里的车牌，至少有一半不是本地车牌，最远的是从湖北自驾而来。赤峰滑雪场显然不会作为远道而来的旅游(Travel)目的地，但对于返乡的游子们而言，却是一次难得的旅行体验。

在首都从事金融工作的张越春节期间“猫”在了张家口的老家，不过她几乎每隔一天都有一场旅行。先是去崇礼滑场雪，再去趟上世纪老电影(Movie)《野火春风斗古城》的取景地右卫古城，最后还去了主打军事(Military)主题的野狐岭要塞旅游(Travel)区。

对于张越这样的本地人而言，如大境门长城、鸡鸣驿古城等知名景点早已失去吸引力，但家乡依旧值得旅游(Travel)。“去新开的可能小众的景点看看，每年都能看到家乡的改变。”张越说。

除此之外，还有一部分返乡人的出游半径更大——顺路游。既不耽误亲人团聚，又没有绕远路耽误额外的时间，就达成了返乡和旅游(Travel)的一举两得。

在深圳工作的苗苗春节返回了东北鞍山的老家，从南到北穿越大半个祖国，让她有更多规划出游的可能。苗苗先是安排了从鞍山驱车100公里外的沈阳两日游，风景和文化(Culture)，对于土生土长的东北人苗苗而言不一定有多大的吸引力，但澡堂子和烤肉却有永恒的魅力。吃饱了搓澡，搓累了继续吃，这是在深圳难以达成的享受。

逛完沈阳，返深途中苗苗还特意停了一站首都，从首都飞深圳的航班时间合适且价格划算，顺道旅游(Travel)自然(Nature)提上日程，住在首都东边，去一趟环球影城一日游时间刚刚好。

家住浏阳的北漂马棱也有相似的规划，从浏阳到长沙属于“返乡游”，回京途中去武汉看东湖和黄鹤楼则属于“顺道游”，在有限的假期里见缝插针旅游(Travel)，让马棱度过了一个足够充实的春节。

祖国旅游(Travel)研究院院长、文化(Culture)和旅游(Travel)部数据中心主任戴斌表示，从春节出游数据看，旅游(Travel)目的地正在加快重构的格局。主流上，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、关中和长江中下游城市群得益于高频出游的内部客源市场、完善的基础设施和公共服务和高品质的商业环境，仍然是假日旅游(Travel)市场的最大受益者。

不过，基于反向旅游(Travel)、主动错峰、理性错热等新理念的影响，据文化(Culture)和旅游(Travel)部数据中心数据，佛山、潮州、保山、普洱、包头等小众旅游(Travel)城市热度明显提升。

出游会成为国人过年的“新年俗”吗？

可能许在旅游(Travel)资源更合理分配、更多的城市向游客抛出以真心换真心的橄榄枝之下，出游会成为“团聚”、“陪伴”之外，春节的新主题。

本文来自微信公众号“有意思报告”（ID:youyisi_cn），作者：屈博洋，编辑：陈燕妮，36氪经授权发布。

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