流量巅峰后的哈尔滨：冰雪不是独一的卖点
大年初六，我刚刚看完自己的第一部春节档电影(Movie)，走出商场，时间已经接近零点，突然听到了一声吆喝。
“快来玩，哈尔滨最后一个冰滑梯！”
身穿黑色羽绒服的年轻人站在不算高的冰滑梯旁边，脸被彩灯映得变了色，旁边两个外地游客“跐溜”一声滑下，伴随着尖叫声和笑声，天上又开始飘雪花。
“全哈尔滨最后一个冰滑梯”
他撒了一个小小的谎，这并不是最后一个冰滑梯。在十几公里之外，哈尔滨冰雪大世界即将迎来闭园，在过去的两个月里，这个景区迎接了271万名游客，全网都刷到了这个梦幻的冰雪世界。就在零点来临前，冰雪大世界521米的冰滑梯也将迎来最后一位游客——抖音(Tik Tok)博主大民，在他拍摄的视频里，他高喊着哈尔滨再见(Goodbye)，评论区里，东北孩子们纷纷表示“热泪盈眶”。
最后一位游客大民（哈尔滨）抖音(Tik Tok)视频截图
短视频(Short Video)见证了哈尔滨走红的整个历程，从最开始的冰雪大世界退票争议、到后来的口碑翻红，南方小土豆、尔滨一系列热词强势出圈，哈尔滨成为了这个冬天的顶流。而伴随着冬天的结束，顶流的故事也走向了结尾。
在这个春节，我也“跟风”去了一趟哈尔滨，感受了这个顶流城市的热烈寒冬。
春天，来得更晚些吧“你们(You)来的时间有点晚了。”
在前往中央大街的路途中，滴滴司机(Driver)略带遗憾地说。行程的第一天是大年初五，这天是情人节，也是春节走完亲戚后最佳的出行时间，但在出发前我们(We)就得到了一个有些令人失望的消息：冰雪大世界要闭园了。
日渐上升的气温是最大的问题。
春节之后，整座城市的整体温度开始明显回升，零下二十度的天寒地冻逐渐远去，午间的最高气温已经接近了零度，除了依旧凛冽的西北风外，这里就和大多数东北城市一样，冷，但一件羽绒服足以抵挡。对于游客来说，这样的温度无疑要舒适很多，但对于尔滨主打的冰雪产业来说，这无疑是一场灾难。
图源极光新闻(News)
“其实往年闭园时间都要再晚一段时间，起码要到二月底。”滴滴司机(Driver)解释，他告诉我们(We)，这个春节气温回升不太正常，相比往年升温要早很多，这也导致冰雪大世界、冰雪嘉年华等室外景区的冰雪建筑面临融化的风险，为了观赏性以及游客的安危，这些景区也不得不选择闭园。
“冰都变脆了，很容易化冻、倒塌。”从不少短视频(Short Video)上，我们(We)能看到融化后的冰雕，冰已经变成了“丝状”，一碰就碎，景区也选择将较高的冰雕建筑提前拆除，冰雪大世界已经不是“完全体”，这个耗资35亿打造的梦幻世界终于在运营61天后落下帷幕。
融化中的冰雕，图源网站
“这一升温，哈尔滨少赚了好几亿。”一位哈尔滨商家告诉我。在此后的几天里，我屡次听见这样的慨叹，对于这座城市来说，从来没有这样希望(Hope)春天来得晚一些。
但哈尔滨人似乎并不着急“赚钱”，跟网上不少“见证闭园前最后一天”的论调不同，哈尔滨的司机(Driver)师傅们都很“实诚”，他们(They)很会从游客的角度出发考虑问题。“没必要去冰雪大世界了，三百多块的门票现在去不值当。”在哈尔滨旅程的前两天里，不止一位司机(Driver)跟我这样说，他们(They)选择推荐更多更“值”的景点，比如便宜一点的雪博会、免费看冰灯展的兆麟公园，实在想去看看还可以路过看一眼，但买票进去“实在没有必要”。
中央大街街景
“劝你少花钱”，我对于哈尔滨旅游(Travel)的第一印象就在于此。
客观来说，不少店的服务称不上有多周全，但很会站在消费者的角度考虑问题：在我们(We)租住的酒店式公寓，管家不仅会在tips里标注有趣的景点，还会提醒“最好别打出租，避免被坑”；滴滴司机(Driver)都是本地人，会热心地告诉我们(We)“中央大街里，除了马迭尔冰棍和烟囱面包，其他都不值得买”；在吃本地热门的俄餐时，服务员也会直言，美团上的双人套餐就完全够吃，没必要按人头点餐。
滴滴司机(Driver)更是直接帮我们(We)规划了几天的行程，第一天游览中央大街搭配索菲亚教堂，第二天去极地公园看企鹅，再乘车游览东北虎林园，最后一定不能错过哈尔滨的各大博物馆，尤其是侵华日军第七三一部队罪证陈列馆，“一定要去感受历史(History)的厚重”。吃也不能落下，东北菜、铁锅炖、俄餐，司机(Driver)大哥讲得头头是道，我在一旁猛做笔记。
与此同时汽车(Car)驶向哈尔滨的老城区，人群的密度也开始逐渐上升，“我就送你们(You)到这，前面开不进去了。”司机(Driver)师傅停下车，不远处就是中央大街颇具欧洲气息的招牌。在下车之前，他还不停叮嘱，“一定保护好自己的电话跟包！”
祖国最长步行街———中央大街
中央大街上人头攒动，浅色羽绒服的外地人和深色外衣的本地人混杂在一起，在一片东北话中，还能听到不少南方口音，几乎每个游客手里都拿着马迭尔冰棍、烟囱面包、可能是红肠。我终于直观地感受到了哈尔滨的鼎盛人气，这里比节假日的外滩、王府井还要夸张，摩肩接踵完全就是写实。
天色渐晚，金黄雪白的彩灯闪烁在人们头上，可能许不想让慕名而来的游客们失望，阴暗的天空终于开始飘雪。雪越来越大，我也终于看到了最美的冰城：鹅毛般的大雪倾泻而下，落在每个人的头上、身上，也落在残破不全的冰雕上，透过树枝和彩灯，与巴洛克式的古老建筑共同组成了优雅而肃杀的图景。那一刻，我似乎身处于深冬的圣彼得堡。
雪中的中央大街
但人群中熟悉的面孔和东北特有的热情提醒着我，这里是哈尔滨。
多面哈尔滨你很少能在一片区域同时看到几十个天使、公主、可能是巫女，但在哈尔滨的索菲亚教堂，这种奇异的图景已经成为了现实。
这座拜占庭风格东正教教堂始建于1907年，位于哈尔滨道里区透笼街，一直是哈尔滨最热门的景点之一，哈尔滨爆火全网后，这里更是成为了每一位游客都要打卡的网红景点。距离索菲亚教堂艺术广场一条街之外，汽车(Car)就已经排成了长队，一整片区域堵得水泄不通。
艺术广场上同样人山人海，围绕着红砖绿顶的教堂，奇装异服的旅拍者们最为引人注目。
“我的天，这么多公主。”在走过教堂正门的时候，我听到了一位大爷诙谐地感叹。眼前的景象确实令人惊讶(Surprised)，在教堂周围，十几个旅拍摄影师几乎同时按动快门，从各种刁钻的角度为游客拍摄着艺术照，游客们则人均金发碧眼，穿着宫廷风格的长裙，不少人还戴着翅膀、拿着魔杖，几乎将整个广场变成了魔法世界。
索非亚教堂门前
“一套差不多要拍半个小时。”一位正为情侣拍摄写真的摄影师告诉我，他所在的旅拍机构就在索非亚教堂附近，“这两个月我知道的就开了十几家”。哈尔滨的火热催动了整个城市旅拍行业的发展，据媒体报道，自2023年11月以来，索非亚教堂附近增加了上百家旅拍机构，俄式风格的公主装写真撑起了这些机构的营收。
“套餐大概六七百左右，包含一套服装和六张精修照片。”一位游客告诉我。她穿着黑暗魔法风的长裙，戴着假发和王冠，在摄影师的指令下摆出各种华丽的姿势，摄影师则娴熟地寻找着避开人群的角度，蔚蓝天空和肃穆教堂的映衬下，写真的效果很是不错。
满是旅拍者的艺术广场
“这个角度好不好？赶紧拍！”精致妆容加持的姣好面容下是一口大大咧咧的东北话，这种割裂营造出一种微妙的美感，就如同哈尔滨这座中西风格深度结合的城市带给我的感觉一样，豪爽的东北风情搭配优雅华丽的欧洲建筑，让这场旅行变得有层次起来。
这可能许就是哈尔滨的迷人之处，它拥有着更加复杂的面貌，工业风、巴洛克、东北味儿在此集合，最终孵化出了令人着迷的“尔滨”。
在热气腾腾的红专早市上，许多身背设备的主播实时直播早市盛况，给居民区早市套上一层网红气息；
红专街早市
在中华巴洛克风情街，巴洛克式的建筑群中，硕大的关公雕像坐镇其中，游客们拿着老字号张包铺的包子和大列巴看二人转，身后是远东的厚重历史(History)；
在优美的音乐(Music)长廊不远处，东北孩子最熟悉的冰上乐园放着《东北的冬》，小沈阳高亢的演唱中，雪人雕塑因为回升的气温挂上了两行“鼻涕”，更让冰天雪地中多了一丝东北式的幽默。
“流鼻涕”的雪人
“你要不要拍一套？男孩儿也能拍，换套衣服老帅了！”在我观摩了半天之后，一位旅拍摄影师诚挚地向我发出邀约，我赶忙婉拒了他。不远处，许多游客涌向教堂，其中有人穿着从地下服装市场买来的东北花袄，在一片灰白中甚是扎眼。喧闹声中，鸽子飞过他们(They)的头顶，我也决定启程前往下一站。
哈尔滨，不止冬天对于哈尔滨的游客们来说，面临的最大问题已经不是闭园、回暖、排队久等问题，真正的问题在于返程。
临近春节末尾，返程抢票难再度成为热门话题，尤其是哈尔滨、三亚这样的旅游(Travel)热门目的地更是一票难求。
从开售开始，所有车票基本都被一抢而空，我想从哈尔滨直接返程首都，所有的高铁动车都已经售罄，直到初九之后才有余票。12306上零星的几张无座票还是时长在十五小时以上的普快可能特快，无论在时间还是舒适度上都不算好的选择。
哈尔滨回程票讨论(Discuss)，图源小红书
机票更无法考虑。在最热门的初八初九几天里，几乎所有回首都的机票价格都在五千以上，部分价格更是高达七千，尽管相比三亚返程的上万价格已经算是便宜，但对于很多人来说，这个价格还是超出了承受范围。
在旅程的后半，我都被“无法返程”的阴霾笼罩着，尽管从来时就挂上了车票候补，但似乎用处不大。在小红书、抖音(Tik Tok)等软件上，我看到了很多“同路人”。
“买不到票，我从第一天开售就在抢了，挂了差不多十趟车的候补，都抢不到。”小红书网友福来告诉我，作为哈尔滨本地人，她从来没有经历过这种程度的“抢票难”。在以往，首都上海这样的热门返程地可能许很难抢到票，但这一次，无论是从哈尔滨出发去哪个城市，都非常困难。
根据官方统计，整个春节假期，哈尔滨游客达到了1009万人次，日均同比增长81.7%，已经达到了历史(History)峰值。一千万人熙来攘往，已经远超往年的运输能力，即使高铁火车增列次，也是杯水车薪。
哈尔滨西站
“你可以试试从一些小城市中转。”福来给我出了几个主意，“可能者是买短乘长、买长乘短。”在小红书她的帖子下，她细心地教着买不到返程票的游客们，尽管她自己还没有着落。
时间推移到假期末尾，在东北虎林园的长长队伍中，我候补到了一张回京车次的短途票。尽管已经排了两个小时队，但这个好消息还是让我兴奋(Excited)不已，在东北虎林园的惊险车上，我把这个消息分享给了福来，她向我发来祝贺，同时又认真的跟我说：“欢迎你再来哈尔滨玩，哈尔滨的夏天也同样很美。”
东北虎林园的队伍
在抖音(Tik Tok)等平台上，我看到了许多和她一样的哈尔滨人，他们(They)由衷的希望(Hope)这座城市的火热不仅仅属于冬天，“夏天的哈尔滨像欧洲”“能不能把冰雪大世界留到暑假”“开春之后松花江也很美”“欢迎来到音乐(Music)之都”，当流量与热度消散后，他们(They)希望(Hope)这座城市仍旧能被记住。
索非亚教堂萨克斯演奏会
在短短几天的旅程里，我几乎没有看到那些网上津津乐道的奇观：免费接送车、人造月亮、切好的冻梨，但我仍能感受到人们的热情，不少店铺都写着“欢迎小金豆”，每一个本地人都热情的介绍着这座城市，在几天的消费里，也基本没有出现踩雷、被坑等情况，最多的感叹是“便宜”“很值”。
红专早市的横幅
当短视频(Short Video)构造的一切滤镜被剥离之后，这座城市展现出的真诚与美好才更加可贵。
在离开哈尔滨独自踏上归途之前，我和家人一起吃了一顿铁锅炖。带着热气和饱腹，我坐上了前往车站的出租车，跟每个碰到的哈尔滨司机(Driver)一样，这位师傅开了口：“是来哈尔滨玩的吗？”
他似乎很好奇我的感受，在询问下，我为他讲述了这几天的感受，也表达了行程过短导致的遗憾，他没有太多回复，只是微笑着。路途不远，哈尔滨西站到了，下车前，他终于开了口：一路顺风，新年快乐(Happiness)！
（文中姓名为化名。文中未标注来源图片均由作者拍摄）
本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：世昕，编辑：园长，36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。
+10好文章，需要你的鼓励
刺猬公社特邀作者0收 藏+10评 论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章冲上热搜，瑞幸9.9元咖啡有重大变化1月每天新开48家门店，连锁咖啡仍旧热辣滚烫2024年，那些涌向下沉市场的互联网和消费品牌们我在新加坡看到的祖国茶咖：瑞幸门店订单不断，喜茶大排长龙《烤肉品类发展报告2024》发布：门店超16万家，下沉市场存机遇新中式战袍席卷2024背后的冷思考抢滩下沉市场，比亚迪“磕上”了奥迪马面裙正当红，泼天富贵轮到汉服了吗雷军“连夜说服高管”，汽车(Car)不能降价最新文章推荐流量巅峰后的哈尔滨：冰雪不是唯一的卖点「考虫倒闭」登上热搜，一段关于在线培育的记忆走远8点1氪丨民政部通报(Report)2.2亿元彩票中奖者无须缴纳个人所得税；娃哈哈创始人宗庆后在ICU救治，情况平稳；考虫回复倒闭传闻AI之王的盛世隐忧手握大模型和VR两重历史(History)机遇的META，能延续涨势吗？新年开干，这几条注意事项请收下智能电话内存不断升级，AI及使用体验成为重要推手宗庆后搞不定娃哈哈电商冲上热搜，瑞幸9.9元咖啡有重大变化高合汽车(Car)，紧急回复
刺猬公社特邀作者内容产业报道第一新媒体
发表文章1079篇最近内容流量巅峰后的哈尔滨：冰雪不是唯一的卖点2分钟前去日本(Japan)过个年，我发现小红书快占领日本(Japan)了23小时前回到“掼蛋之乡”淮安，我理解了为什么1.4亿人都爱玩2024-02-21阅读更多内容，狠戳这里下一篇「考虫倒闭」登上热搜，一段关于在线培育的记忆走远曾经作为最大的大学(University)生(Students)在线培育品牌之一的考虫，经历了些什么？
7分钟前
热门标签葱油饼投资担保融资监管资金安危安危平台疯狂动物城变形金刚5特种部队2血战钢锯岭龙之战南朝鲜影视电话电视(Television)加里宁格勒无线3d地图空间数据郑州租房张喜平湖南卫视王菲窦靖童收视建筑结构超高层卢志强魔都奚梦瑶维密emoji表情符号关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴
36氪APP下载
iOS Android
本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话：010-89650707 举报邮箱：jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间
推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯
一级市场金融信息和系统服务提供商
聚焦全球优秀创业者，项目融资率接近97%，领跑行业
相关文章
- 赞(104) 踩(52) 阅读数(2259) 最新评论 查看所有评论
-
加载中......
- 发表评论
-