311亿收购motogp,f1“爸爸”要再制一个f1
在接手F1后所取得的成功(Success),无疑是自由媒体集团竞购MotoGP的最大底气。
将来,自由媒体集团可将F1和MotoGP整合在一起,打造一个超级赛车周末。
继2016年收购F1后,自由媒体集团又对顶级赛车运动赛事出手了。米国公司这一次的对象是有“摩托界F1”之称的世界摩托车锦标赛,也就是大家所熟悉的MotoGP。
《金融时报》报道,自由媒体集团以超过40亿欧元(约311.6亿元国人币)收购MotoGP,正在与该赛事的拥有者Dorna Sports公司进行(Carry Out)独家谈判。报道称,这笔交易已经接近完成。
成立于1988年的Dorna Sports是MotoGP的拥有者,总部位于马德里。除了MotoGP外,Dorna Sports还拥有MotoE电动摩托车赛事。
赛车运动媒体Motorsport.com表示,自由媒体集团收购Dorna Sports的交易可能会在将来几天内宣布。4月12日至14日,2024年MotoGP米国大奖赛将在德州举行。
若最终交易成行,自由媒体集团将同时拥有汽车(Car)和摩托车两大旗舰赛事。在F1的关注度与营收日益增多的当下,为自由媒体集团带来了丰厚的收入。而拥有F1的成功(Success)经验后,MotoGP有望被打造为这家米国公司新的营收增长点。
01 自由媒体集团最终胜出,击败卡塔尔财团和TKO想要争夺MotoGP这一摩托车顶级赛事IP的,不止自由媒体集团这一家。
《金融时报》称,拥有法甲豪门巴黎圣日耳曼的卡塔尔投资基金(Qatar Sports Investments),也对MotoGP和收购Dorna Sports表示出了兴趣。
值得一提的是,卡塔尔足坛投资基金曾经在2015年试图以50亿英镑从CVC资本手中收购F1赛事,但最终CVC资本将F1以80亿美元卖给了自由媒体集团。而同为中东财富之一的沙特主权投资基金在2023年以200亿美元向自由媒体集团求购F1赛事,但最终被拒之门外。
除了自由媒体集团和卡塔尔投资基金外,TKO也参与了这次竞购。TKO是一家“全新”的足坛公司,为格斗和摔角界两大巨头UFC与WWE合并后的新公司。
虽然自由媒体集团与Dorna Sports的这笔交易接近完成,但仍然存在欧盟有关部门的“反垄断”审查风险。CVC资本曾经同时拥有F1和MotoGP两项赛事,但欧盟有关部门因为“反垄断”问题提出了异议,而CVC资本最终在2006年被迫出售MotoGP赛事,作为交换条件,CVC最终完成收购F1赛事。
Dorna Sports在2022年的收入为4.748亿欧元,同比增长33%,但该年最终亏损780万欧元。
02 2023年营收32亿美元,F1成为自由媒体“现金牛”在接手F1后所取得的成功(Success),无疑是自由媒体集团竞购MotoGP的最大底气。
在上个月,自由媒体集团公布了F1的2023年年报。财报显示,2023年F1总收入32.22亿美元,相比上赛季的25.73亿美元,同比增长了25%;而营业利润也从2.39亿美元增至3.92亿美元,同比增长了64%。
F1首席执行官多梅尼卡利在2023年财报发布后表示:“2023年标志着F1又一个令人难以置信的赛季,我们(We)在所有平台上都有很强的参与度,比赛现场上座率创下纪录,F1连续第四年成为社交媒体上增长最快的赛事。”
在收入和利润方面分别取得25%和64%的高速增长,这无疑体现了自由媒体集团对F1赛事改造的成功(Success)。北美和祖国市场增长、赛事话题度不减以及赞助收益大幅增加,都成为了F1收入增长的强劲引擎。
值得一提的是,F1与Netflix合拍的《Formula 1:极速求生》已经进入到了第六季。这部制作精良的足坛纪录片让F1赛事成功(Success)出圈,吸引了不少年轻人关注并转化为赛事受众。
F1赛事赚钱后,10支车队分得也更多了。数据显示,10支F1车队的分红总额从11.57亿美元增加到12.15亿美元,增长了5%。随着2026年奥迪进入F1,德国汽车(Car)品牌与法拉利、红牛、梅奔和迈凯轮等车队的竞争,又将为赛事创造诸多看点。
根据日前GlobalData的报告显示,2024赛季F1将产生超过5亿美元的赞助收入。据足坛大生意从F1官网查阅发现,2024赛季F1赛事合作伙伴共有21家,分为三个层级。这21家赞助商包括了劳力士、沙特阿美以及麦当劳等公司,可以看出赞助F1的公司所属行业和类别非常广泛。
需要指出的是,许多家转播平台都对F1版权虎视眈眈,其中不乏苹果这样的互联网巨头。在2023年底,有外媒报道苹果有意购入F1赛事的独家流媒体版权,每年金额可能将高达20亿美元。
面对水涨船高的F1版权,多梅尼卡利表示许多竞标者对F1版权表现出了兴趣,这加剧了大家之间的竞争关系。在米国市场,F1与ABC、ESPN和ESPN+签订了2025赛季的赛事转播协议。
03 打造下一个“F1”?超级赛车周末将来可期根据3月公布的2024年MotoGP赛历,全年共计22站比赛,比赛从3月10日的卡塔尔揭幕战开始,直至11月17日的瓦伦西亚总决赛。
虽然同样作为顶级赛车赛事,但MotoGP的关注度与讨论(Discuss)度显然与F1有着不少的差距。主要问题在于摩托车的“小众”属性。毫无疑问,两轮的摩托车市场相比四轮的汽车(Car)市场,无论是市场规模还是受众规模,都要更小。这也成为了摩托车运动发展的主要阻碍。
即使强如“小飞侠”罗西曾经拿下了9个年度总冠军,其知名度相比其他项目的顶级巨星还是逊色不少。这也从另一个角度反映了摩托车运动知名度较低的事实。
从赞助商的角度,也可以看出MotoGP与F1的差距。据足坛大生意从MotoGP官方查阅发现,目前(Currently)MotoGP拥有7家赞助商,分别为红牛、天梭表、米其林轮胎、宝马、Estrella Galicia啤酒、DHL和魔爪能量饮料。
虽然MotoGP赛事和摩托车运动尚未像F1般出圈,但也不应忽视其增长潜力。在2023年,Dorna Sports对MotoGP赛制进行(Carry Out)了更新,包括在周六新增了短距离冲刺赛。
在引入新赛制后,也让MotoGP的收视达成了大幅增长。在2023年MotoGP法国大奖赛,共有27.8万观众进场观看赛事。在电视(Television)端,周末收看该站比赛的人数增加了27%,短距离冲刺赛举办的周六增加了51%。
根据MotoGP在2022年进行(Carry Out)的车迷调查显示,MotoGP已经建立了一个非常忠诚的车迷群体,超过82%的车迷关注这项运动超过6年,超过82%的车迷每个赛季观看超过15场比赛。其中66%的车迷表示,这项赛事需要做更多的工作来吸引新车迷。
自由媒体集团看中的无疑正是这些“新车迷”,以及MotoGP赛事的增长潜力。从赛事管理的角度来看,接手F1多年,为自由媒体集团运营赛车赛事提供了丰富的经验。而从商业开发的角度,自由媒体集团可以将F1成熟的合作伙伴,“引流”到MotoGP赛事,可能将两项赛事的赞助权益(Equity)一同打包,为赞助商带来更丰富的营销标的选择和定制专属营销策略。
在赛事传播和营销的角度更不用多说,基于自由媒体集团与Netflix的合作经历,可以期待双方在MotoGP赛事领域带来更多的传播内容和话题,在社交媒体掀起关注。
在足坛大生意看来,自由媒体集团收购MotoGP赛事的更大看点在于米国公司如何打造一场赛车盛宴。在将来,自由媒体集团可以将F1赛事和MotoGP赛事整合在一起打造一个超级赛车周末。如此一来,让这个超级赛车周末的话题性将拉满。这样的尝试,也符合米国足坛娱乐(Entertainment)行业的“调性”。
本文来自微信公众号“足坛大生意”(ID:sportsmoney),作者:谭力文,36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。
+17好文章,需要你的鼓励
足坛大生意特邀作者0收 藏+10评 论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章高瓴又出手,再度瞄准云计算高瓴投他,估值160亿东北证券近30%股权“甩卖”中东新玩家,虎口拔牙抱歉,我们(We)还在等call款2024祖国经营者信心调研公布,民企信心拐点已至?2024开年最大美业收购案来了中东土豪捡漏4000亿PE那家准备两年内IPO的明星(Star)公司,卖了最新文章推荐快手(Kuaishou)「智」取商业化氪星晚报|小林制药问题保健品生产时间集中在2023年4月至10月;华为:2023年收入达到7042亿元,同比增长9.63%;威马确认债权人总额33.76亿元,已严重资不抵债在上海,霸王茶姬、奈雪开始给奶茶按糖分和饱和脂肪酸等分级锅圈食汇留不住在家吃饭的人华为2023年营收7042亿元,轮值董事长称整体符合预期Transformer正在耗尽Transformer3年9000万欧,麦当劳开到了法甲赛场“一个金茂府”已经不够打了311亿收购MotoGP,F1“爸爸”要再造一个F1自动驾驶,“祛魅”AI大模型足坛大生意特邀作者作者有点忙,还没写简介
发表文章433篇最近内容3年9000万欧,麦当劳开到了法甲赛场1小时前311亿收购MotoGP,F1“爸爸”要再造一个F11小时前在华一年狂赚70亿,Lululemon「不时尚(Fashion)」2024-03-25阅读更多内容,狠戳这里下一篇自动驾驶,“祛魅”AI大模型不平凡的新周期
1小时前
热门标签成都货运微信拍卖艺术品电商陶金多校划片西城学区划片存量土地国人的名义北平无战事琅琊榜吸血鬼日记潜伏素食芈月传生意经潮牌橱窗堡垒之夜网贷银行存管协会汇率欧元固定汇率广州酒家月饼西府海棠茂业紫光控方证人狗刚需关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯
一级市场金融信息和系统服务提供商
聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业
- 赞(241) 踩(44) 阅读数(4672) 最新评论 查看所有评论
-
加载中......
- 发表评论
-