京城老字号 绽放新辉煌

老字号的创新与传统文化(Culture)的挖掘密不可分。近日，首都商报记者走访工美大厦了解到，龙年顶流龙墩墩、龙年生肖文化(Culture)金系列等数款龙年新品相继上市。

值得关注的是，工美大厦也希望(Hope)通过创新吸引年轻人关注。首都工美集团党委书记、董事长段体玉表示， 国潮 的热度持续升温，年轻消费者也愈发关注非遗技艺。工美大厦也应势推出 予寻YUXUN 品牌。

据段体玉介绍， 予寻YUXUN 是主要面向青年一代新消费人群的非遗新消费品牌。去年6月创立以来，全网关注度超6亿次。近半年以来，予寻品牌携艺术共创计划作品分别亮相首都时装周、首都世界非遗周以及首都工艺美术博物馆等重量级展览展示平台，以不同视角、不同方式来呈现非遗与艺术的结合，彰显了老字号的守正与创新。

工美大厦坐落于王府井 金街 显著位置、享有 祖国工艺美术第一店 美誉的王府井工美大厦内，国潮伴手礼陈列其中，同时，内部也设置了技艺沉浸式体验活动。工美大厦楼体、内部也进行(Carry Out)了升级。段体玉介绍称，王府井工美大厦对店内、外部进行(Carry Out)了升级焕新，在突出传统文化(Culture)氛围的基础上，与工美 予寻 艺术共创IP 龙仔 首次合作，将国潮跨界IP元素与商业体美陈有效融合。同时， 予寻YUXUN 快闪店也落地王府井工美大厦，并上新了10余款予寻创新系列产品。

段体玉直言，工美大厦希望(Hope)通过展示销售、孵化共创等一系列守正创新的积极举措，在彰显 有情怀、有温度、有责任、有担当 品牌形象的同时，让更多的年轻人接受 传统技艺 ，爱上 国潮文化(Culture) ，为推动非遗、艺术领域市场商业化，加快非遗老字号守正创新提质升级助力。

工美大厦的创新是首都老字号发展的缩影。京城老字号不断突破产品界限，经得起时间的考验，自然(Nature)也留得住消费者。面对个性化的 90后 00后 ，百年老店不断尝试各种方式与他们(They)深度交流。首都商报记者了解到，近年来，首都市商务局多措并举促进首都市老字号创新发展，会同多部门协同发力，加重国策引导。发展新成员，壮大老字号队伍。

据悉，目前(Currently)，首都拥有244家老字号，新一批中华老字号示范创建工作完成后，本市中华老字号数量有望新增22家，中华老字号总数将达134家，仅次于上海，保持全国第二。本市的老字号也在动态调整，努力(Effort)打造一批有规模、有质量、有发展的老字号队伍。首都老字号历史(History)悠久、文化(Culture)深厚，平均年龄约139岁，百年品牌142家，占比达58%，最长的有600年以上历史(History)，拥有各级非物质文化(Culture)遗产120项。区域分布集中在东西两城区，行业分布在餐饮服务、中医药、商业零售、工艺美术等多个行业，其中餐饮业居第一位。