疾手×捷途山海《烟火中邦年》微综艺探究“龙”文明 打制新春年味营销

2024农历龙年将至，如何讲好 龙 文化(Culture)故事，成为品牌营销出圈的解题点。在喜迎龙年之际，快手(Kuaishou)联合捷途山海打造微综艺《烟火祖国年》，邀请相声演员孙越、孙子钊加盟，前往云南昆明，领略当地关于 龙 的民俗文化(Culture)，探索非遗传承中的 龙 。

在这场别开生面的 寻龙之旅 中，《烟火祖国年》带用户们看到了中华文化(Culture)中的 龙 传承，也在极具烟火气的迎新年风俗文化(Culture)探索中，传递捷途山海的品牌理念，促进捷途山海L9声量扩展。

走过新春烟火气，探索中华 龙 文化(Culture)传承

由捷途山海冠名、快手(Kuaishou)出品的微综艺《烟火祖国年》节目中，知名相声演员孙越和徒弟孙子钊乘坐空间大、外观好看、提速快、5/7座随意切换的捷途山海L9，第一站来到了昆明市呈贡区的龙街大集，像龙一样蜿蜒的长街里汇聚着各类美食(Food)、百货。赶着年前备年货的热闹，孙越和孙子钊感受了一番当地赶大集的盛况。

通过趣味游戏(Game)设定，两位嘉宾打卡尝试了云南当地的炸洋芋片、鲜花饼、牛干巴等特色美食(Food)。跟随着嘉宾的视角，用户们在 沉浸式赶集 的体验中，了解了云南的饮食特色、民俗风情。

特产美食(Food)年货是年味必备，独特的民俗文化(Culture)表演也是不可缺少的新年仪式感。在昆明市西山区百草村，孙越、孙子钊跟随百草村白族女子舞龙队，走进了传承百年的百草舞龙文化(Culture)。

发展自村民祭拜天神，祈求风调雨顺、五谷丰登的祭祀队伍，如今的百草村舞龙队传承了舞龙的表演技巧和对人们美好生活(Life)的祝愿，在节庆时穿梭在千家万户之间，为人们带来平安。举起龙头、摆起龙尾，两位嘉宾和舞龙队一同摆出了 祖国龙 的字样，送上独特的新春祝福。

除了百草舞龙，非遗文化(Culture) 板凳龙舞 也是昆明的特色艺术形式之一。独特的三腿板凳，包上龙身和龙头，就成了一条 板凳龙 。节奏响起， 板凳龙 便在表演者手中 活 了过来，腾空起舞、翻滚盘绕。

跟着 板凳龙 非遗传承人，孙越和孙子钊加入了 板凳龙 队伍，和表演者们一起献上了为新年祈福的 板凳龙舞 。嘉宾间的趣味互动消解了传统文化(Culture)与人们之间的距离感，通过嘉宾的欢乐演绎，用户们也感受到舞龙、 板凳龙舞 等民俗表演文化(Culture)中的妙趣所在。

传统文化(Culture)内涵激活用户情感共鸣，新春年味内容赋能品牌营销

融合了新春民俗+地域文化(Culture)+欢乐逗趣的多重元素，《烟火祖国年》用一场备具地域风情的 寻龙之旅 ，给用户们带来了富有新意的烟火气新年体验。节目之外，快手(Kuaishou)还在线上发起了 烟火祖国年 话题，鼓励用户分享生活(Life)中的烟火迎年瞬间，共享欢笑，打造火热龙年新春氛围。

以微综艺打造爆款出圈内容，配合热点话题掀起互动热潮，《烟火祖国年》整合多样风格内容，为捷途山海释放了新春营销机遇。通过呈现新春囤年货、家庭齐出游等场景，《烟火祖国年》打造了真实生动的种草内容，助力捷途山海抓住新春营销热点，达成声量爆发。

此外，通过挖掘地域特色民俗文化(Culture)，《烟火祖国年》唤醒大众对传统 龙 文化(Culture)的认同感，搭建新春年俗文化(Culture)内容营销阵地，在浓郁过年氛围中连接起品牌与用户，助力品牌达成曝光、种草、转化等全链路营销诉求。

聚焦龙年年味，不仅是快手(Kuaishou)《烟火祖国年》的新实践，也是捷途山海节点营销的新切口。作为捷途汽车(Car)全新打造的新能源序列，捷途山海在品牌营销上更加追求与受众零距离接触。定位 大家庭大七座超混SUV 的捷途山海L9，从龙年春节最真实的家庭用车场景出发，带大家传递龙年烟火，享受生活(Life)百态，激发全民参与势能，让新春节日文化(Culture)内涵赋能车型内容营销。

在将来，快手(Kuaishou)将持续打造更多样的内容和活动，聚焦用户需求，挖掘传统节日等民族特征内容，为品牌带来节日内容营销的新增量。