《英豪联盟》拥抱抖音(Tik Tok)，腾讯与字节从死对头变好基友？

李乾 2024-02-08 05:32 790

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要问祖国游戏(Game)行业中的“一哥”是谁，相信很多人第一时间都会想到腾讯。

确实，腾讯不仅拥有《英雄联盟》和《王者荣耀》这两款大作，旗下还有无数知名IP作品。无论是游戏(Game)的影响力还是盈利能力，腾讯都可以说是毋庸置疑的国内第一。

（图源：腾讯）

根据AppMagic数据公布的2023年度手游收入榜，《王者荣耀》再次蝉联全球iOS 和 Android 手游收入榜冠军宝座，营收达到了14.8亿美元。得益于多款游戏(Game)的强势表现，腾讯再次稳居全球游戏(Game)行业收入第一。

（图源：AppMagic）

然而，随着市场的变化和竞争的加剧，腾讯也明白“不进则退”的道理，积极寻求与其他公司的合作。最近，《英雄联盟》官方宣布：从2月6日起，所有用户都可以在抖音(Tik Tok)平台上直播《英雄联盟》。

（图源：《英雄联盟》）

为何自家拥有虎牙、斗鱼、视频号等直播平台的腾讯，还要选择给抖音(Tik Tok)开放《英雄联盟》的直播权限和视频权限呢？

01 游戏(Game)宣发离不开直播

作为线上娱乐(Entertainment)的重要一环，网站直播早已成为了无数网民生活(Life)中的一部分。截至2023年6月，我国网站直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。

（图源：CNNIC）

腾讯作为互联网巨头，除了游戏(Game)外，早早便在直播领域进行(Carry Out)了广泛的布局，旗下拥有企鹅电竞、NOW直播、视频号等自营直播平台。然而，经历了近六、七年时间的运营后，腾讯旗下的直播平台一直不温不火。

2016年7月诞生的企鹅电竞平台，已于2022年6月7日终止运营，而同年诞生的NOW直播，最近几年也处于低迷状态，最终宣布在2023年12月26日终止运营。

（图源：NOW直播）

除了自有的直播平台外，腾讯还对游戏(Game)直播平台斗鱼和虎牙进行(Carry Out)了战略投资。2020年，虎牙、斗鱼双方共同宣布，正式接受最大股东腾讯提出的合并邀约，进行(Carry Out)战略合并。就在大家以为游戏(Game)直播领域将迎来“变天”之际，市场监督管理总局却叫停了这一合并。

（图源：百度）

看似一帆风顺的“互联网一哥”腾讯，却在短短几年内接连遇到波折。在直播领域，虎牙和斗鱼的地位接连受到了抖音(Tik Tok)和快手(Kuaishou)的冲击。而《王者荣耀》和《英雄联盟》等核心游戏(Game)，也面临着活跃用户数下滑的危机，其电竞领域的影响力大不如前。

在这样的背景下，腾讯急需寻找新的合作伙伴，来扩大旗下游戏(Game)在市场中的影响力。

（图源：前瞻产业研究院）

于是腾讯便找到了抖音(Tik Tok)。

依托于强大的短视频(Short Video)平台基础，抖音(Tik Tok)迅速崛起成为直播行业的黑马。在游戏(Game)直播领域，抖音(Tik Tok)展现出了巨大的野心和潜力，逐渐成为不少主播的直播游戏(Game)的第一选择。

（图源：观研报告网）

然而，自2018年起，腾讯曾多次起诉字节跳动侵犯著作权。在此之后，抖音(Tik Tok)便不再允许直播《王者荣耀》以及《英雄联盟》等腾讯游戏(Game)。

而这次腾讯和抖音(Tik Tok)的合作，就是要解除这些限制。借助抖音(Tik Tok)的平台，让《王者荣耀》、《英雄联盟》这些老游戏(Game)焕发出新的活力。于是，在2024年1月13日，《王者荣耀》宣布，从1月21日起，允许所有用户在抖音(Tik Tok)直播《王者荣耀》。

（图源：《王者荣耀》）

王者荣耀在抖音(Tik Tok)的复播无疑是空前成功(Success)的，一方面相关直播数量出现暴增，而关注《王者荣耀》的抖音(Tik Tok)用户也有显著提升，这次成功(Success)的合作也为腾讯的后续动作打下了坚实基础。

（图源：《王者荣耀》）

02 开放《英雄联盟》，腾字合作加深

作为一款经典的MOBA游戏(Game)，《英雄联盟》一直都在全球游戏(Game)市场上占据着重要的地位。然而，今年(This Year)《英雄联盟》无论是游戏(Game)内的活跃用户数，还是2024年LPL赛事的热度都有所下滑。前几周，LPL春季赛揭幕战观看数下跌的消息，还登上微博热搜。

（图源：B站截图）

客观来说，LOL热度下降与今年(This Year)LPL战队的整体实力下滑、去年的LPL在亚运会以及世界赛的成绩不佳以及Uzi和Theshy两大顶尖选手的离开（休息）等事件有着密不可分的关系。

（图源：@TheShy）

另一方面，LOL作为一款运营了十三年之久的老网游，在游戏(Game)玩法上并不能做太多的创新，推出新的模式已经是改动的极限。尤其是进入到移动互联网时代，像LOL这样的传统网游，严重缺少新鲜血液的涌入。

至于《英雄联盟手游》，虽然在发布之初进行(Carry Out)了超大规模的宣发，然而效果并不明显。不仅没有给端游带来热度，甚至还影响了《王者荣耀》原有的玩家群体。

（图源：《英雄联盟手游》）

在这样的背景下，《英雄联盟》开放抖音(Tik Tok)直播便有了重要的战略意义。首先，通过与字节跳动的合作，《英雄联盟》可以借助抖音(Tik Tok)庞大的用户基数和广泛的传播渠道，吸引更多的新玩家和回流玩家。其次，抖音(Tik Tok)拥有庞大的年轻用户群体，与《英雄联盟》的目标用户高度契合。

（图源：《英雄联盟》）

为了给《英雄联盟》在抖音(Tik Tok)的“回归”造势，官方还邀请了王多多、希然、宝蓝、陈泽、ICON、骚男、小智等一众LOL圈内知名的主播、选手以及解说进行(Carry Out)直播，希望(Hope)利用(Use)明星(Star)主播的流量效应，给《英雄联盟》进行(Carry Out)推广。

（图源：《英雄联盟》）

2月6日晚上(Evening)，作为英雄联盟抖音(Tik Tok)首播测试官的陈泽进行(Carry Out)了首场《英雄联盟》复播，在20点开播之后，仅仅十分钟的时间，直播间的观众便突破了100万人。整场直播下来，近1000万人观看了这一场《英雄联盟》的抖音(Tik Tok)复播首秀。

（图源：抖音(Tik Tok)）

03 腾讯字节牵手，平台、创作者和用户三赢

可以预见，通过这两次合作，抖音(Tik Tok)将进一步提升其在游戏(Game)直播市场的地位，而作为游戏(Game)巨头的腾讯，也将提升《王者荣耀》和《英雄联盟》在国内的影响力。双方能够更好地发挥各自优势，以应对市场竞争和用户需求的变化。

对于抖音(Tik Tok)用户而言，腾讯开放这两款游戏(Game)的直播权限后，为他们(They)带来了更好的观看体验，用户在抖音(Tik Tok)上就能看到自己喜欢的主播玩这些热门游戏(Game)，这是双赢。

（图源：《王者荣耀》）

对于内容创作者（以及主播）来说，更是一则好消息。前几年，由于抖音(Tik Tok)禁止直播以及禁止投稿《英雄联盟》以及《王者荣耀》的相关内容，抖音(Tik Tok)上的大量的视频创作者和主播面临“失业(Unemployed)”。

而这次两大游戏(Game)的全面解禁，使得不少游戏(Game)主播和视频作者将回归抖音(Tik Tok)，而他们(They)也有望借助借此机会扩大自身影响力和收入。因此，这是三赢的局面。

（图源：抖音(Tik Tok)）

在将来，我们(We)有理由相信互联网大厂之间的合作将成为行业的新常态。总之，这次合作，不仅是直播行业的一次里程碑事件，它的成功(Success)也将引领祖国的互联网行业走向更加开放、多元和繁荣的将来。

本文来自微信公众号“雷科技(Technology)”（ID:leitech），作者：雷科技(Technology)，36氪经授权发布。

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