合不掉的“熟人举荐”
在赛博世界里，年轻人也躲不开熟人。
“本想副业赚点钱，却被熟人看见大肚腩。”至今，提到这件事，曾短暂做过一段时间减肥博主的90后女生米米就止不住尴尬。
前段时间，米米经常在抖音(Tik Tok)上刷到减肥博主，其中有些博主只是更新自己每天吃了什么，就会得到很多关注，甚至接到了商务广告。这令同样有减肥计划的米米很是心动，她决定用抖音(Tik Tok)记录自己的减肥过程，试试能不能也搞出个副业。
但比起悄悄努力(Effort)惊艳所有人，把自己藏在衣服下面的“五花肉”就这样公之于众，米米还是有些顾虑，尤其担心被熟人刷到。于是，她特意买了一张全新的电话卡，注册了一个全新的抖音(Tik Tok)账号。
但米米还是被熟人刷到了。
“你是在做减肥账号吗？”当同事拿着刷到她减肥视频的电话，来问米米的时候，她整个人都傻了。但更让她吃惊的是，好几个同事都刷到过她的减肥视频。
本着“黑红也是红”的想法，米米在借鉴了一些现在比较火的减肥博主后，也给自己定了“阶段自律，长期报废”的人设，日常饮食和运动记录之外，米米还会特意拍摄因为不堪忍受减肥的苦，时不时暴食的视频，以期引发网友关注和共鸣。
“实际上，暴食视频是两三天的吃饭素材拼接到一起的。”当为探索“流量密码”的视频被熟人刷到，米米在现实世界的人设彻底崩塌了。“就算解释，人家也未必相信，为了自证，那一刻我减肥的动力直接拉满了。”
当天米米就删除了全部视频并注销了账号，副业赚钱计划宣告失败(Failure)。但时至今日，米米也没搞清楚，自己是用新电话注册的全新抖音(Tik Tok)号，大数据究竟是怎么为她找到这些熟人的。
像米米这样在抖音(Tik Tok)等互联网平台上逃不开熟人凝视的年轻人，还有很多，他们(They)的经历可能许没有米米这样“抓马”，只是想在互联网上找个没人认识的地方，可能无所顾虑地“发疯”，可能安静地“潜水”，甚至只是不想让亲朋好友看到自己在刷什么内容。
这一点，从互联网上的“momo”大军日益壮大之中就能看出来，momo是由无数网友自发组成的“匿名大军”，他们(They)换上相同的粉色小恐龙头像，改成一样的名字“momo”。
藏在粉色恐龙头像下的，正是一群为了避开熟人和人肉搜索，在赛博世界里寻求认同的年轻人。
但对于用户而言，想要保护自己的隐私却并非易事。抖音(Tik Tok)、微博、B站、小红书等互联网平台，因为提供了陌生人社交更为舒适的场域，而受到年轻人追捧，但如今，年轻人却频繁被社交平台的熟人推荐机制“背刺”，用来“发疯”的账号转头就被送到了七大姑八大姨、可能者公司同事和客户面前，分分钟“社死”。
字母榜（ID:wujicaijing）体坛到，抖音(Tik Tok)隐私设置内的“把我推荐给可能认识的人”是默认开启的，需要用户自行手动关闭。“向我推荐可能认识的人”同样默认开启，且并没有关闭的选项，仅有“减少推荐”的设置可供选择。
除此以外，一些内容平台关闭熟人推荐的选项也十分隐蔽，且流程繁琐。在平台上搜索“可能认识的人”，就会出现一堆教你如何关闭这一功能帖子，按照博主的攻略，需要把“不把我推荐给可能认识的人”、“不把我展示在他人列表关系”和“在附近页隐藏我的笔记”统统关掉后，才能彻底消除被推荐给熟人的烦恼。
一边是熟人推荐正在逼疯年轻人，另一边则是互联网红利见顶后，各大平台面临的用户留存和增长焦虑。即便在用户熟人社交需求已被充分满足的当下，互联网平台们依然纷纷把手伸向熟人社交，以期拉高日活，为商业变现提供更广阔的想象空间。
但很多时候，不想承载熟人社交压力的用户，想要的不过是“隐入人海”在社交平台上轻松冲浪。此时社交平台自作主张进行(Carry Out)“熟人推荐”，无疑会影响用户体验，引发用户反感。
A和米米一样，互联网大厂员工Amy也在互联网平台上“掉马甲”了，她从没想过，自己有一天会因为在社交平台上吐槽公司，而被领导约谈，而这一切正是拜平台的熟人推荐机制所致。
Amy所在职场环境复杂，每天都要忍受奇葩的领导和“甩锅”技能如火纯青的同事。于是，在社交平台上匿名吐槽公司、老板和同事，成了她释放压力的方式之一。每当Amy把奇葩的职场经历po在平台上，评论区里就会涌现出许多同样在大厂“斗智斗勇”，并对此表示感同身受的打工人(Worker)们，从他们(They)身上Amy感受到了治愈的力量。
但从去年开始，Amy发现平台频繁给她推荐“可能认识的人”，她开始隐隐担心被公司领导“抓包”。但当这一刻真正来临的时候，Amy才发现领导早已“视监”了她很长一段时间。
“这是你的账号吧？我已经关注了你一段时间了。其中跟公司相关的内容涉嫌损害公司声誉，尽快删掉，以后把精力放在工作上。”被领导约谈的那一刻，Amy慌张到“大脑一片空白”，甚至忘记了否认。
冷静下来的Amy很快找到了自己“掉马甲”的原因。和很多互联网大厂员工一样，为了吸粉，Amy通常会在帖子中提到公司名字和自己负责的业务，并显示所在办公大厦定位，以佐证自己身份的真实性。但Amy所在的业务部门人本就不多，过多暴露信息成了Amy“掉马甲”的主要原因。
按照领导要求删除相关内容后，Amy意识到自己的账号算是废了。她决定重新开通一个小号，这次Amy换了套隐身马甲“momo”，关闭了通讯录，隐去了IP地址和大部分个人信息。但失去大厂光环的新账号，关注度大不如前，Amy也很难在评论区“打捞”到能切实解决现实职场问题的可行方案。
新账号签名，更是明晃晃地表明了自己的诉求：“不希望(Hope)认识的人关注我”。“如果再把我推荐给熟悉的人，我就只能重回微博了。”在Amy看来，微博作为开放性社交平台，自己避开熟人的可能性更大，但缺点也显而易见，个体很容易被淹没，“不过，当个树洞还是可以的。”
当Amy把微博当作退路的时候，米米却觉得“退无可退”。微博鼎盛时期，米米还是个“破看文”的普通少女，垃圾小说成为她晦暗青春里的一道光。
那时候，八百章的无脑爽文，米米可以废寝忘食地用3天读完，然后就跑到微博上“发癫”。直到她的微博账号被朋友(Friend)告诉了共同好友，最终导致微博被围观，米米就再也不能在微博上随便发疯了。
而在经历了抖音(Tik Tok)减肥账号被扒后，米米立刻注销了新账号，甚至也不再更新原有账号了。“我感觉到自己的隐私被侵犯，想要在互联网上找到一方净土太难了。”米米表示。
同样对平台的熟人推荐机制“无语”的还有90后女生大琦，“我要是喜欢和认识的人互动，我就去朋友(Friend)圈了啊！”
从上大学(University)开始，平台就反复给大琦推荐一个同年级但不同班的同学，因为不想关注，每次大琦都点击不喜欢，结果(Result)直到工作后，平台还是时不时给她推荐这个人，“平台的推送机制是不是有Bug？难道我不知道我认识她？你觉得我为什么不关注她？为什么反复点击不喜欢？”
比起大琦，韩宇就是一个没能捍卫住自己隐私的典型案例，如今的韩宇在抖音(Tik Tok)上，不仅不敢随便发视频，甚至不敢随便刷视频。
不小心开启了通讯录匹配功能后，父母、亲戚和一些八竿子打不着的旧友，在系统的推荐下关注了韩宇的抖音(Tik Tok)账号。
给大舅唱歌的视频点赞，给小姨晒出的小年团圆饭评论……面对早已被七大姑八大姨攻陷了的抖音(Tik Tok)，韩宇时不时就要“雨露均沾”地线上社交一波，表现出自己懂事的一面。
一想到自己的每个视频和文案都会被父母和亲戚逐字阅读，反复揣摩，韩宇就失去了发视频的欲望。更不敢肆无忌惮地刷视频，唯恐因为某个自己忘记关闭的功能，被亲戚朋友(Friend)“围观”。
与上述采访对象们有着同样经历的年轻人不在少数，他们(They)一边在社交平台上寻求彻底关闭熟人推荐机制的解决方案，一边吐槽社交平台熟人推荐机制对个人隐私的侵犯。
在这些吐槽帖中，“刷抖音(Tik Tok)刷到前男友的现任”“被前男友的妈妈关注”、“自己的账号被推荐给同学的妈妈的孩子”等奇葩案例不胜枚举。
B当下，“可能认识的人”推荐功能在国内内容平台中非常普遍。这一功能从网友们在社交平台上的反馈上来看，甚至可以追溯到2018年，而围绕这一功能是否有必要的争议也不曾间断。
事实上，国内内容平台最初的社交基本盘在于陌生人，去中心化的分发机制会把对的内容分发给“对的人”，而非“熟的人”。正是基于陌生社交带来的安危感，很多年轻人都把内容平台当作发疯和吐槽的“树洞”，展现出与熟人社交场域中截然不同的一面。
因此，当内容平台们陆续增设“可能认识的人”这一功能的时候，才引发了部分网友的不适。
反观国外，诸如Instagram和Twitter等内容平台，本就是靠着熟人社交积累而成长起来的，同时由于西方人社交欲望较强，因此，同样面对“可能认识的人”的推荐，接受度则明显比国内用户更高。
与此同时，字母榜体坛到，国内大部分内容平台在首次安装时，会提示是否允许获取通讯录等，但推荐给可能认识的人功能却是默认开启的，很容易被忽略掉。
也因此，在社交平台上，不少网友提问“如何关闭可能认识的人”，“教你如何屏蔽熟人”、“手把手教你关掉熟人推荐”、“不被熟人监视的办法”等相关视频和图文都有较高的播放和浏览量。
但字母榜还留意到，在社交平台上不少用户反映，即使关闭了可能认识的人推荐，还是会被推荐相关信息。
“我在隐私设置里关闭了所有能关闭的，注册和登录方式仅有电话号，也没绑定微信。但平台还是会给我推荐微信好友，我甚至都没有这个人的电话号码，平台是如何获取我的信息的呢？”夏夏对字母榜表示。
对于夏夏的疑惑，某平台在推荐列表中给出了说明：“我们(We)可能基于下列信息向你推荐你可能认识的人：1、你可能他人授权我们(We)读取的通讯录；2、你与他人的各类互动行为；3、你与他人的关注关系。我们(We)所使用的数据均基于你的授权可能公开信息，我们(We)仅会在好友推荐的目的下合理使用并保护你的个人信息。”
对此，抖音(Tik Tok)相关负责人对字母榜表示，我们(We)希望(Hope)服务好用户在抖音(Tik Tok)与亲朋好友分享记录的需求，同时我们(We)尊重不同用户更具体地个性化需求。如果用户不希望(Hope)被推荐给可能认识的人，可以在通过隐私设置，控制是否被推荐给可能认识的人。
但对于平台为用户推荐“可能认识的人”的功能，只有减少减少推荐，但没有完全关闭的选项。上述抖音(Tik Tok)负责人则表示，“我们(We)重视用户分享和沟通的体验，也同样重视个人具体地感受和需求，会持续优化相关体验。”
在社交赛道资深创业者朱晓华看来，如果在用户不愿意的情况下，把用户推荐给别人，那平台自然(Nature)是侵犯了用户的权利。但是否向用户推荐可能认识的人，也是平台的权利。用户可以选择关闭，如果因为关闭不了而感觉被打扰，也可以卸载，但这并不涉及平台侵权和违法等，因此，用户的敏感性会小很多。
对此，河南泽槿律师事务所主任付建也表示，根据《中华国人共和国网站安危法》和《中华国人共和国民法典》的规定，网站运营者收集和使用个人信息，应当遵循合法、正当、必要的原则，明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经当事人同意。如果用户已经明确禁止读取通讯录，但APP仍然通过其他方式获取并使用用户的个人信息，这就违反了上述法律(Law)规定，侵犯了用户的隐私权。
“虽然这种推荐机制可能会提高APP的用户粘性和活跃度，从而带来经济(Economy)利益，但如果因此引发用户对个人信息安危的担忧，可能会导致用户流失，对APP的长期发展不利。”付建进一步表示。
C熟人推荐“关不掉”的背后，是抖音(Tik Tok)等内容平台对“熟人社交”的野望。
在互联网流量见顶的当下，获取流量的成本越来越高，为了争抢和留住用户，尽管微信在熟人社交的优势无可撼动，抖音(Tik Tok)内容平台还是乐此不疲地卷向社交赛道。
事实上，内容社区做“熟人社交”也是有一定优势的。当用户在平台上看到好玩的内容时，也会想和朋友(Friend)一起分享讨论(Discuss)，比起切换到微信，在内容社区上直接@好友显然更为便捷，这也符合内容社区希望(Hope)增加用户留存时长的需求。
以抖音(Tik Tok)为例，2020年可以视为字节从兴趣社交驶向熟人社交的分水岭。2020年，抖音(Tik Tok)推出了“连线”和“熟人”两个新功能；一年以后，抖音(Tik Tok)修改同城和熟人按钮，将熟人改为朋友(Friend)放在底部TAB页，同时完善了扫码添加、抖一抖添加好友、分享二维码加好友和面对面建群等基于熟人社交圈功能。
如今，除了聊天，部分用户甚至已经在抖音(Tik Tok)里打起了视频电话，抖音(Tik Tok)正在被部分用户当成微信的替代品，进行(Carry Out)聊天和分享。
但这并不等同于，用户想要将所有现实社会(Society)中的熟人关系全部延伸到网站上，而选择权更不应该在平台，而是应该在用户手中。
但现实情况是，下载APP后，熟人推荐功能被平台默认开启，即便用户关闭，平台还是可能通过读取通讯录、定位、点赞关注的内容、发布的作品等各种蛛丝马迹，向用户疯狂推荐“可能认识的人”。
此时，平台锲而不舍地推荐熟人，不但不能给用户带来便利和惊喜(Surprised)，反而会引发用户反感，甚至生起“卸载”的念头，更不乏已经有用户付诸实践。这显然背离了平台想要提高用户数量和留存时长的目的。
付建律师表示，侵犯用户隐私的行为可能会引发法律(Law)纠纷，导致APP运营商需要承担法律(Law)责任，包括赔偿损失、公开道歉等。此外，如果APP运营商的行为被认定为严重侵犯用户隐私权，还可能会受到行政处罚，甚至可能被追究刑事责任。
因此，无论是从平台发展的角度，还是出于对用户隐私权的尊重，各大APP运营商都应该把选择权和主动权交回到用户手中。
平衡好用户价值和商业价值，从来都不是一道单选题。
（文中Amy、米米、大琦、韩宇、夏夏均为化名）
本文来自微信公众号“字母榜”（ID：wujicaijing），作者：张琳，36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。
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